Под рациональным продвижением мы понимаем такое продвижение, которое даёт максимальный эффект при минимальных вложениях в непродолжительный отрезок времени. Проанализировав различные «белые» способы, пришли к выводу, что наиболее рациональным из них является продвижение сайтов по низкочастотным (НЧ) запросам.
Во-первых, в нише НЧ меньшая конкуренция. Следовательно, для того чтобы привлечь на сайт посетителей, понадобится на порядок меньше вложений.
Во-вторых, по НЧ запросам на сайт приходит целевой посетитель. Возьмём для примера сайт строительной фирмы, для которой важен не счётчик посещений, а вполне конкретный результат, допустим, увеличение заказов на строительство домов из бруса. Можно потратить значительную сумму на покупку ссылочной массы и контента, оптимизированного под ВЧ-запрос «строительство», но это не даст конечного результата – увеличения заказов. Промежуточный, конечно, будет виден: на сайт будут приходить люди, набирающие в поисковой строке «строительство» (если сайт пробьётся в ТОП). Сколько посетителей из общего числа будет интересовать именно «строительство дачных домов из бруса», или «строительство коттеджей из бруса»? Ответ очевиден: число таковых будет весьма незначительным. Данное утверждение верно практически для любого товара или услуги.
В-третьих, продвижение по НЧ – это стабильность. Сайт «не выпадет», как это бывает при продвижении по ВЧ. Он не настолько зависит от внешних факторов (например, ссылочной массы) и постепенно набирает темп за счет внутренних ресурсов сайта. Для поддержания позиций такого сайта не потребуются значительные ежемесячные финансовые вливания. Со временем всё же сайт может выйти в ТОП по ВЧ, если такая задача ставится владельцем сайта, для этого необходимо постепенно наращивать правильно организованный контент для сайта и ссылочную массу. Выход в ТОП по ВЧ с уже осуществленным выводом НЧ будет гораздо более надежным, и в результате - финансово оправданным.
Стоимость продвижения одного низкочастотного запроса - 50 рублей в месяц. НЧ-запрос, как правило - это тот запрос, который имеет до 1000 запросов через поисковую систему Яндекс в месяц. Но в каждом правиле есть исключения, поэтому стоимость любого запроса необходимо согласовывать с менеджером.
Подытожим. Рациональное продвижение – это увеличение количества посетителей с высокой конверсией, то есть готовых совершить определённое действие, выгодное владельцу сайта: совершить покупку или воспользоваться услугой. Плюс – меньшие затраты на продвижение и удержание занятой позиции.
Рациональное продвижение состоит из трех основных этапов.
1. Проверка и анализ основных параметров, которые могут влиять на продвижение устранение проблемных факторов сайта. Подбор наиболее привлекательных для продвижения запросов.
2. Внутренняя оптимизация сайта или, другими словами, подготовка к продвижению. Делается проверка уникальности текстов и их оптимизация: приводятся в соответствие метатеги (title, description, keywords), при необходимости увеличивается объем текстового контента сайта и добавляются новые страницы. Делается перелинковка страниц внутренними ссылками по НЧ-ключам.
3. Начинается процесс продвижения запросов за счет наращивания ссылочной массы. Кроме того, на этом этапе ищутся и даются рекомендации по повышению конверсии сайта за счет улучшения внешних и внутренних факторов.
Реальные результаты роста показателей сайта можно наблюдать уже по истечении двух-трёх недель совместной работы.
Если же вам необходима только подготовка сайта к продвижению, обращайтесь в Textprom.
23 апр. 2010 г.
Улучшаем ранжирование сайта, не изменяя его контент
Что можно сделать с сайтом, не трогая контент (допустим, в случае, когда нет доступа к администраторской части), чтобы поисковые системы уделяли ему больше внимания и благодарили хорошими позициями в серпе и, соответственно, давали больше траффика? Ниже я привел несколько простых советов, как быстро улучшить позиции своего сайта.
– Закрытие ненужных страниц (разделов) от индексации роботом.
Все разделы, которые не должны попасть в индекс, например, в случае дублирования контента или разделов, в которые может попасть только авторизованный пользователь (приватный форум) или же админка, необходимо (очень желательно) закрыть в файле robots.txt. При этом, с одной стороны, вы уменьшаете нагрузку на сервер и, с другой стороны, поисковый робот берет только нужный контент.
Пример подобного файла можно посмотреть тут: http://www.yandex.ru/robots.txt.
– Указание пути кxml карте сайта.
Подробней о карте сайта написано в следующем пункте.
– Время задержки между запросами робота.
Яндекс и Bing поддерживают эту директиву – Crawl-delay, которая указывает в секундах задержку между двумя обращениями робота к серверу. Очень полезно, когда робот поисковой системы сильно нагружает сервер. Как эта директива влияет на позиции сайта? Лишь косвенно, влияя на скорость отдачи страниц сервером.
Более подробно о том, как использовать файл robots.txt читайте в разделе помощи яндекса, и также уgoogle .
Вот пример файла robots.txt в одном из самых простых случаев:
Об использовании sitemap очень подробно описано в разделах помощи у яндекса или у google.
Вот пример карты сайта гугла: http://www.google.com/sitemap.html в HTML формате и в XML формате (грузится долго, наберитесь терпения).
Как проверить скорость и при необходимости ускорить свой сервер?
Прежде всего, откройте главную страницу и попробуйте походить по ссылкам, используя навигацию. Устраивает ли вас скорость загрузки, как пользователя? Для точной проверки скорости в мозиле имеется множество плагинов (Tamper Data, Firebug и др.). Лучше всего использовать Firebug, в котором можно отследить количество загружаемых скриптов и их время загрузки, определяя, что больше всего тормозит на странице.
Ускорить сервер можно, переехав на хороший хостинг, добавив кеширование страниц, например, используя smarty в связке с apc (alternative php cache) и оптимизируя код страниц, убрав с них всё лишнее.
Когда-то вы ставили на свой сайт ссылки с www префиксом, сейчас без него, поэтому в ссылочном графе неразбериха и необходимо в нём навести порядок. Когда вы склеите оба сайта (варианта), прописав главный из них в файле robots.txt в директиве Host, то виц ресурса повысится, объединив виц каждого из них и, таким образом, вы можете ещё немного подняться в выдаче по своим запросам.
Для Google и других поисковых систем (кроме Яндекса) склейка происходит с помощью 301-го редиректа.
Дополнительно про траст можно почитать здесь.
Если у вас имеются дополнительные методы улучшения ранжирования без изменения контента сайта – поделитесь ими с нами в комментариях.
Источник
1. Создайте и настройте файл robots.txt
Файл robots.txt, который должен находится в главной папке, может содержать в себе ряд полезных правил:– Закрытие ненужных страниц (разделов) от индексации роботом.
Все разделы, которые не должны попасть в индекс, например, в случае дублирования контента или разделов, в которые может попасть только авторизованный пользователь (приватный форум) или же админка, необходимо (очень желательно) закрыть в файле robots.txt. При этом, с одной стороны, вы уменьшаете нагрузку на сервер и, с другой стороны, поисковый робот берет только нужный контент.
Пример подобного файла можно посмотреть тут: http://www.yandex.ru/robots.txt.
– Указание пути к
Подробней о карте сайта написано в следующем пункте.
– Время задержки между запросами робота.
Яндекс и Bing поддерживают эту директиву – Crawl-delay, которая указывает в секундах задержку между двумя обращениями робота к серверу. Очень полезно, когда робот поисковой системы сильно нагружает сервер. Как эта директива влияет на позиции сайта? Лишь косвенно, влияя на скорость отдачи страниц сервером.
Более подробно о том, как использовать файл robots.txt читайте в разделе помощи яндекса, и также у
Вот пример файла robots.txt в одном из самых простых случаев:
# Zdravstvui, robot, dorogoi – # Golova iz vaty. # Vot opyat ty k nam prishol # S vidom vorovatym… # # Indeksirui vse podrad # Pravdy ne skryvaya – # Chtoby pishno rascvetal # Saitik nash prekrasniy! # # Chtoby kazhdyi ohlamon # S silnym zudom pyatok # Mog vezde naiti legko # Fotki, fil’mi, babok!User-agent: * Disallow: crawl-delay: 30Sitemap: http://myspace-webgraphics-software.net/sitemap.xml
2. Сделайте карту сайта (Sitemap)
Поисковые системы должны знать о том, по каким адресам находятся страницы вашего сайта, какой контент на них расположен и насколько он важен для посетителей. Если у вас простая навигация, когда любая страница доступна в 1-2 клика от главной, тогда sitemap может и не понадобится. В других случаях, когда структура сайта очень сложная и ресурс имеет множество разделов, желательно создать карту сайта в виде sitemap.xml или на крайний случай в виде sitemap.html.Об использовании sitemap очень подробно описано в разделах помощи у яндекса или у google.
Вот пример карты сайта гугла: http://www.google.com/sitemap.html в HTML формате и в XML формате (грузится долго, наберитесь терпения).
3. Увеличьте скорость отдачи страниц
Скорость, с которой отдаются страницы сайта сервером, уже является одним из факторов ранжирования в Google, а также косвенно влияет на другие факторы ранжирования во всех поисковых системах (например, среднее время нахождения пользователя на сайте, процент отказов и т.д.).Как проверить скорость и при необходимости ускорить свой сервер?
Прежде всего, откройте главную страницу и попробуйте походить по ссылкам, используя навигацию. Устраивает ли вас скорость загрузки, как пользователя? Для точной проверки скорости в мозиле имеется множество плагинов (Tamper Data, Firebug и др.). Лучше всего использовать Firebug, в котором можно отследить количество загружаемых скриптов и их время загрузки, определяя, что больше всего тормозит на странице.
Ускорить сервер можно, переехав на хороший хостинг, добавив кеширование страниц, например, используя smarty в связке с apc (alternative php cache) и оптимизируя код страниц, убрав с них всё лишнее.
4. Склейте домены с www и без www
У многих сайтов в индексе страницы без www префикса дублируются аналогичными с www. Проверить это можно, используя специальные операторы поиска (url: в яндексе и site: в Google).Когда-то вы ставили на свой сайт ссылки с www префиксом, сейчас без него, поэтому в ссылочном графе неразбериха и необходимо в нём навести порядок. Когда вы склеите оба сайта (варианта), прописав главный из них в файле robots.txt в директиве Host, то виц ресурса повысится, объединив виц каждого из них и, таким образом, вы можете ещё немного подняться в выдаче по своим запросам.
Для Google и других поисковых систем (кроме Яндекса) склейка происходит с помощью 301-го редиректа.
5. Склейте домен с более трастовым
Возможно, у вас имеются ряд зеркал и они не склеены между собой. Для повышения виц лучше будет, если вы их склеите по описанному выше методу. Также склейка домена с более трастовым доменом повысит авторитетность ресурса и поможет подняться ещё немного выше в серпе.Дополнительно про траст можно почитать здесь.
6. Присвойте сайту регион
В яндексе это делается в панели для вебмастеров, в Google тоже можно указать принадлежность домена, если он не имеет ярко выраженную гео-зону в названии. Если вы не присвоите домену регион, то Яндекс или другой поисковик сделает это за вас (по нескольким признакам), не всегда его выбор может совпадать с вашим желанием. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас находили в нужном регионе, присвойте своему ресурсу тот, в котором вы продвигаете свой сайт. Если вы продвигаете товар или услугу по всем регионам (многим), то ищите другие выходы (например, сделайте под каждый регион свой раздел).7. Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы
Хорошей манерой является создание такого кода сайта, когда скрипты и стили вынесены в отдельные файлы. С одной стороны, они перестают засорять код, а с другой, уменьшают размер страницы, позволяя серверу быстрее отдавать её посетителям (и в том числе роботам поисковых систем). Уделяйте много внимания дизайну (внешнему виду) сайта, но также уделяйте достаточно внимания коду (внутреннему виду) сайта, он тоже влияет (пусть в некоторых случаях и косвенно) на ранжирование и позицию ресурса в серпе.8. Замените 404-е ошибки на 301-е
С одной стороны, когда посетитель ввел несуществующий адрес вашего сайта, необходимо выдать ему соответствующее сообщение, это будет корректно по отношению к посетителю, но с другой стороны, можно не спрашивая, направить его на нужную страницу или, если нету таковой, на главную страницу сайта. То есть, избавившись от 404-ых ошибок, заменив их 301-ыми редиректами на существующие, мы повысим вес последних страниц (склеив несуществующие с существующими), а это поможет нам еще чуть-чуть в общей задаче – повысить траффик с поисковых систем.9. Используйте кросспостинг
Самый простой пример кросспостинга – настроить FeedBurner и дублировать анонсы в сервис микроблогов Твиттер. Также вы можете кросспостить материалы сайта (статьи, новости и обсуждения) на другие блог-платформы. Это, безусловно, улучшит видимость вашего сайта в сети и увеличит количество обратных ссылок, что повлечет за собой очередное повышение рейтинга в серпе.Если у вас имеются дополнительные методы улучшения ранжирования без изменения контента сайта – поделитесь ими с нами в комментариях.
Источник
Тэг:
оптимизация сайта
22 апр. 2010 г.
Как увеличить продажи интернет-магазина на 50%
По итогам экспериментов с двумя интернет-магазинами были выявлены 5 факторов, которые помогут увеличить конверсию на сайте до 50%.
Чтобы увеличить продажи интернет-магазина до 50%, следует обратить внимание на следующее:
При оформлении заказа рекомендуется предлагать сопутствующие товары на этой же странице. Конверсия сайтов, которые предлагают обратить внимание на несколько сопутствующих товаров, резко возрастает, особенно если они стоят намного дешевле основного заказа.
Сайты, которые требуют зарегистрироваться перед совершением покупки, теряют львиную долю клиентов. Конверсия увеличивается тогда, когда регистрация не требуется, а клиент только заполняет небольшую форму заказа с минимальным количеством обязательных пунктов, например: имя, адрес, телефон и адрес эл. почты. Остальные пункты в форме заказа можно опустить.
Конверсия в интернет-магазине вырастает, если во всех разделах сайта присутствуют побуждающие к действию ссылки. Например, каждая тематическая статья должны завершаться тематическим побудителем: «Купите товар такой-то», «Закажите такой-то товар прямо сейчас со скидкой» и т. п.
Конверсия – главная проблема каждого интернет-магазина. Типичный уровень конверсии составляет 2-3%, однако его можно увеличить как минимум вполовину, следуя указанным рекомендациям.
Чтобы увеличить продажи интернет-магазина до 50%, следует обратить внимание на следующее:
- Количество категорий товаров (рубрик сайта),
- Наличие сопутствующих товаров,
- Необходимость регистрации и
- Количество обязательных пунктов при оформлении заказа,
- Побуждающие ссылки во всех разделах сайта.
При оформлении заказа рекомендуется предлагать сопутствующие товары на этой же странице. Конверсия сайтов, которые предлагают обратить внимание на несколько сопутствующих товаров, резко возрастает, особенно если они стоят намного дешевле основного заказа.
Сайты, которые требуют зарегистрироваться перед совершением покупки, теряют львиную долю клиентов. Конверсия увеличивается тогда, когда регистрация не требуется, а клиент только заполняет небольшую форму заказа с минимальным количеством обязательных пунктов, например: имя, адрес, телефон и адрес эл. почты. Остальные пункты в форме заказа можно опустить.
Конверсия в интернет-магазине вырастает, если во всех разделах сайта присутствуют побуждающие к действию ссылки. Например, каждая тематическая статья должны завершаться тематическим побудителем: «Купите товар такой-то», «Закажите такой-то товар прямо сейчас со скидкой» и т. п.
Конверсия – главная проблема каждого интернет-магазина. Типичный уровень конверсии составляет 2-3%, однако его можно увеличить как минимум вполовину, следуя указанным рекомендациям.
21 апр. 2010 г.
10 советов начинающим SEO-оптимизаторам
Как научиться этому ремеслу самостоятельно?
Чтобы стать хорошим оптимизатором, нужно как минимум отлично знать русский язык, обладать основами веб-дизайна и верстки сайтов, маркетинга, PR и иметь налитические способности. Если у вас все это есть – успех зависит только от вашего желания. Итак, советы.
Советы по изучению SEO-теории
1. Ознакомьтесь с терминами. Как и в любой профессиональной обласи, в сфере SEO есть своя терминология, без понимания которой врятли получится вникнуть даже в самую простую статью. Учить все SEO термины напамять не обязательно – просто распечатайте и оставьте на видном месте. Пусть они будут у вас под рукой, когда будете читать что-нибудь о SEO.
2. Начните с первоисточников. В первую очередь ознакомьтесь с требованиями поисковых систем к качеству сайтов:
а) рекомендации Яндекса по созданию сайтов;
б) Рекомендации Google для веб-мастеров.
Не советую нарушать правила, изложенные в этих двух документах, ни
при каких обстоятельствах. Если вы хотите добиться от своих сайтов
максимальной и долгосрочной отдачи, а не загнать в бан, эти правила
должны стать вашими принципами.
3. Зарегистрируйтесь на SEO-форумах
Тематических форумов Forum.Searchengines.ru и MasterTalk.ru будет достаточно вполне. Но не спешите публиковать на форуме любой возникший у вас вопрос, а научитесь пользоваться поиском – это сэкономит ваше время и репутацию.
4. Подпишитесь на авторитетные SEO Блоги.
– Блог Сергея Кокшарова
– Блог Дмитрия Голополосова
– Блог Елизаветы Трибунской
– Блог Ильи Русакова
– Блог Алексея Терехова
– Блог Михаила Шакина
– Блог SearchEngines.ru
– блог Оптимизаторша.Ру
Также советую подписаться на первое регулярное SEO-издание SeoNews.RU.
Для начала хватит, постепенно список советую расширять.
5. Читайте англоязычные ресурсы
После того, как разберетесь с русскоязычными источниками, советую для
расширения профессионального кругозора регулярно почитывать забугорные
материалы. Их есть очень много, начать можно с ресурсов Нighrankings.com, SeMoz.org и SeoChat.cim.
1. Начинайте с простого. Если у вас еще нет опыта, не советую браться за сложные запросы – сначала “потренируйтесь” на простых. Если у вас уже есть сайт –
подберите несколько запросов со средней конкуренцией и начинайте работу. Если сайта еще нет – создайте несложный СДЛ (напимер, блог), продвиньте его в Топ по нескольким среднечастотным запросам. Получилось? Можно
переходить к ВЧ.
2. Составляйте план продвижения. Перед началом оптимизации сайта определитесь, что именно вам нужно сделать и напишите это по пунктам на бумаге (или в ворде). Это будет ваша первая стратегия продвижения сайта, и она должна включать все действия от изменения мета-тегов и контента до наращивания ссылок. И
еще, перед тем, как кромсать код сайта, не забудте сделать бэкап.
3. Учитесь анализировать конкурентов.
Конечно, теория важна. Но лучший источник знаний, которые помогут вам
достичь топа – это анализ конкурентов, которые уже в топе.
Анализировать нужно и внутренние факторы, и внешние (ссылки).
4. Экспериментируйте.
Даже опытные SEO аналитики не всегда уверены в правильности своих действий. Бывают случаи, когда мнения экспертов расходятся, а анализ конкурентов не позволяет поймать какую-либо тенденцию. Что тогда делать молодому специалисту? Конечно, экспериментировать. Собственный эксперимент с целью найти ответ на вопрос – это огромный шаг на пути к профессиональному росту в SEO. Только не забывайте записывать суть, начало и результаты эксперимента.
5. Не поддавайтесь негативным эмоциям.
Неудачный апдейт, неожиданная смена алгоритма с потерей всех позиций и, тем более, бан сайта могут надолго отбить охоту заниматься сайтом или вообще привести к решению поставить точку на изучении SEO. Ну чтож, продвижение на самом деле – это занятие не для слабонервных. Если вы не готовы к долгому ожиданию результату и большому риску получить дырку от бублика вместо желаемых позиций – тогда эта работа не для вас. Если же вы уверены в своих силах и не боитесь начинать все с нуля – добро пожаловать в SEO-сообщество.
© Оптимизаторша
Чтобы стать хорошим оптимизатором, нужно как минимум отлично знать русский язык, обладать основами веб-дизайна и верстки сайтов, маркетинга, PR и иметь налитические способности. Если у вас все это есть – успех зависит только от вашего желания. Итак, советы.
Советы по изучению SEO-теории
1. Ознакомьтесь с терминами. Как и в любой профессиональной обласи, в сфере SEO есть своя терминология, без понимания которой врятли получится вникнуть даже в самую простую статью. Учить все SEO термины напамять не обязательно – просто распечатайте и оставьте на видном месте. Пусть они будут у вас под рукой, когда будете читать что-нибудь о SEO.
2. Начните с первоисточников. В первую очередь ознакомьтесь с требованиями поисковых систем к качеству сайтов:
а) рекомендации Яндекса по созданию сайтов;
б) Рекомендации Google для веб-мастеров.
Не советую нарушать правила, изложенные в этих двух документах, ни
при каких обстоятельствах. Если вы хотите добиться от своих сайтов
максимальной и долгосрочной отдачи, а не загнать в бан, эти правила
должны стать вашими принципами.
3. Зарегистрируйтесь на SEO-форумах
Тематических форумов Forum.Searchengines.ru и MasterTalk.ru будет достаточно вполне. Но не спешите публиковать на форуме любой возникший у вас вопрос, а научитесь пользоваться поиском – это сэкономит ваше время и репутацию.
4. Подпишитесь на авторитетные SEO Блоги.
– Блог Сергея Кокшарова
– Блог Дмитрия Голополосова
– Блог Елизаветы Трибунской
– Блог Ильи Русакова
– Блог Алексея Терехова
– Блог Михаила Шакина
– Блог SearchEngines.ru
– блог Оптимизаторша.Ру
Также советую подписаться на первое регулярное SEO-издание SeoNews.RU.
Для начала хватит, постепенно список советую расширять.
5. Читайте англоязычные ресурсы
После того, как разберетесь с русскоязычными источниками, советую для
расширения профессионального кругозора регулярно почитывать забугорные
материалы. Их есть очень много, начать можно с ресурсов Нighrankings.com, SeMoz.org и SeoChat.cim.
Советы по практике SEO
1. Начинайте с простого. Если у вас еще нет опыта, не советую браться за сложные запросы – сначала “потренируйтесь” на простых. Если у вас уже есть сайт –
подберите несколько запросов со средней конкуренцией и начинайте работу. Если сайта еще нет – создайте несложный СДЛ (напимер, блог), продвиньте его в Топ по нескольким среднечастотным запросам. Получилось? Можно
переходить к ВЧ.
2. Составляйте план продвижения. Перед началом оптимизации сайта определитесь, что именно вам нужно сделать и напишите это по пунктам на бумаге (или в ворде). Это будет ваша первая стратегия продвижения сайта, и она должна включать все действия от изменения мета-тегов и контента до наращивания ссылок. И
еще, перед тем, как кромсать код сайта, не забудте сделать бэкап.
3. Учитесь анализировать конкурентов.
Конечно, теория важна. Но лучший источник знаний, которые помогут вам
достичь топа – это анализ конкурентов, которые уже в топе.
Анализировать нужно и внутренние факторы, и внешние (ссылки).
4. Экспериментируйте.
Даже опытные SEO аналитики не всегда уверены в правильности своих действий. Бывают случаи, когда мнения экспертов расходятся, а анализ конкурентов не позволяет поймать какую-либо тенденцию. Что тогда делать молодому специалисту? Конечно, экспериментировать. Собственный эксперимент с целью найти ответ на вопрос – это огромный шаг на пути к профессиональному росту в SEO. Только не забывайте записывать суть, начало и результаты эксперимента.
5. Не поддавайтесь негативным эмоциям.
Неудачный апдейт, неожиданная смена алгоритма с потерей всех позиций и, тем более, бан сайта могут надолго отбить охоту заниматься сайтом или вообще привести к решению поставить точку на изучении SEO. Ну чтож, продвижение на самом деле – это занятие не для слабонервных. Если вы не готовы к долгому ожиданию результату и большому риску получить дырку от бублика вместо желаемых позиций – тогда эта работа не для вас. Если же вы уверены в своих силах и не боитесь начинать все с нуля – добро пожаловать в SEO-сообщество.
© Оптимизаторша
Тэг:
оптимизация сайта
17 апр. 2010 г.
Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов
Брайан Клифтон
Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов
Advanced Web Metrics with Google Analytics
Издательство: Вильямс, 2009 г.
Твердый переплет, 400 стр.
ISBN 978-5-8459-1544-3
Тираж: 1000 экз.
Формат: 70x100/16 (~167x236 мм)
От издателя
Эффективен ли ваш веб-сайт?
Вы уверены, что получаете от своего веб-сайта все максимально возможное? Эксперт по веб-аналитике Брайан Клифтон открывает секреты того, как оценить эффективность работы веб-сайта и использовать Google Analytics 2.0 и самые современные методы веб-аналитики, чтобы достичь успеха в бизнесе.
Какие маркетинговые кампании работают лучше всего? Как оценить степень их успешности? Какие показатели нужно отслеживать? В книге "Google Analytics" содержатся методы, секреты и экспертные советы, которых нет больше нигде. Это исчерпывающее руководство, в котором вы найдете всю необходимую информацию для того, чтобы усилить позиции своего бренда и увеличить ROI сайта.
# Вы узнаете, как: определить трафик сайта и понять, как он влияет на ROI. настроить параметры сбора данных, а затем анализировать собранные данные.
# выбирать сегменты посетителей и периоды времени.
# выяснить, сколько времени требуется посетителям для того, чтобы стать покупателями.
# применять эффективные методы отслеживания динамичеaских веб-страниц, событий Flash, баннеров и т.д.
# оптимизировать платежную систему, PPC-кампании (включая AdWords), SEO и маркетинг по электронной почте, а также проводить тестирование версий объявлений в сочетании с многовариантным тестированием.
# централизировать сбор данных и отслеживать оффлайновые кампании.
Тэг:
книги
16 апр. 2010 г.
Cервис автоматического прогона от 5 до 7$
Сервис прогона SEO-PROGON предоставляет:
Кроме того сервис позволяет выполнить прогон по буржунету.
- Регистрацию по русскоязычным форумам. Это даст не только ТИЦ и PR, но ещё и трафик с этих форумов.
- Прогон по блогам. Ссылки с блогов поисковики ценят. Это значит, что можно не только повысить пузомерки, но и поднять свой сайт по ключевым запросам и получить дополнительный трафик.
- Прогон по базе каталогов статей. Очень популярный метод продвижения, т. к. позволяет повысить свой сайт в выдаче по нужным ключевым словам.
- Прогон по каталогам сайтов. Прекрасный способ заявить о сайте и продвинуть его по ключевым словам.
Кроме того сервис позволяет выполнить прогон по буржунету.
Тэг:
Продвижение сайта,
сервисы
15 апр. 2010 г.
Зачем нужна раскрутка сайта
Зачем нужна раскрутка и продвижение сайта? Недостаточно просто сделать сайт и опубликовать его. Сайт должен работать и приносить прибыль (в идеале). А как возможно, что сайт будет приносить прибыль, если на него не придут целевые посетили? Не придут потому, как, просто не узнают что такой сайт существует.
Основной трафик (поток посетителей) приходит на сайты с сайтов поисковых систем или каталогов. Наиболее популярной в русскоязычном сегменте интернета является система поиска "Яндекс" www.yandex.ru. Наряду с ней так же используются и другие: Google, Рамблер, Yahoo. Следовательно, чтобы пользователи приходили на сайт с сайтов поисковых систем, поисковики, в свою очередь, должны "знать" что такой сайт существует, где он находится и о чем он. Так как, пользователи производят поиск по ключевым словам, то на соответствующий запрос поисковик выдаст несколько различных результатов. Чем выше сайт в результатах поиска, тем более вероятно, что посетитель придет именно к вам.
Таким образом, раскрутка и продвижение - это комплекс мер, направленных на повышение положения сайта в результатах поиска по заданным ключевым словам. Статистика показывает что только 10% пользователей переходят дальше первой страницы поиска, 5% - дальше второй. Таким образом, из 100 человек, запросивших некий результат поиска, только 10 перейдут дальше первой страницы и 5 дальше второй. Значимость поисковой оптимизации трудно переоценить, и за первые места в результатах выдачи идет серьезная борьба.
Продвижение сайта - длительный и трудоемкий процесс, который начинается с момента публикации сайта и продолжается все время его существования. Основные усилия прилагаются в первые месяцы "жизни" сайта, а при достижении конкретного результата, поддерживаются на заданном уровне. В зависимости от степени конкуренции процесс поисковой оптимизации может занимать от 2-х до 6–8 месяцев.
Технические аспекты и основные этапы продвижения сайта в поисковых системах будут рассмотрены в следующих статьях.
Мы с радостью поможем вашему проекту занять одни из лидирующих позиций в конкретном сегменте бизнеса. Мы всегда рады сотрудничеству.
Источник
Основной трафик (поток посетителей) приходит на сайты с сайтов поисковых систем или каталогов. Наиболее популярной в русскоязычном сегменте интернета является система поиска "Яндекс" www.yandex.ru. Наряду с ней так же используются и другие: Google, Рамблер, Yahoo. Следовательно, чтобы пользователи приходили на сайт с сайтов поисковых систем, поисковики, в свою очередь, должны "знать" что такой сайт существует, где он находится и о чем он. Так как, пользователи производят поиск по ключевым словам, то на соответствующий запрос поисковик выдаст несколько различных результатов. Чем выше сайт в результатах поиска, тем более вероятно, что посетитель придет именно к вам.
Таким образом, раскрутка и продвижение - это комплекс мер, направленных на повышение положения сайта в результатах поиска по заданным ключевым словам. Статистика показывает что только 10% пользователей переходят дальше первой страницы поиска, 5% - дальше второй. Таким образом, из 100 человек, запросивших некий результат поиска, только 10 перейдут дальше первой страницы и 5 дальше второй. Значимость поисковой оптимизации трудно переоценить, и за первые места в результатах выдачи идет серьезная борьба.
Продвижение сайта - длительный и трудоемкий процесс, который начинается с момента публикации сайта и продолжается все время его существования. Основные усилия прилагаются в первые месяцы "жизни" сайта, а при достижении конкретного результата, поддерживаются на заданном уровне. В зависимости от степени конкуренции процесс поисковой оптимизации может занимать от 2-х до 6–8 месяцев.
Технические аспекты и основные этапы продвижения сайта в поисковых системах будут рассмотрены в следующих статьях.
Мы с радостью поможем вашему проекту занять одни из лидирующих позиций в конкретном сегменте бизнеса. Мы всегда рады сотрудничеству.
Источник
Тэг:
Продвижение сайта
Как ускорить индексацию сайта
Итак, индексация сайта – процесс обработки сайта поисковым роботом (специальной программой - роботом поисковой системы). Основной трафик на сайт, как известно, идет с поисковиков. Когда ваш сайт только опубликован на хостинг, поисковые машины вообще не знают о его существовании: соответственно, в результатах поиска он не появится и трафик на такой сайт буде равен 0.
Наша задача – обеспечить скорейшую индексацию сайта поисковыми системами. Принцип работы поискового робота основан следующим образом: он «бродит» по сети, переходя по ссылкам, и сканирует содержимое каждой страницы, затем определенным образом складывает данные на свои сервера. То есть, чем больше ссылок будет внутри сайта, чем грамотнее организованна внутренняя перелинковка, тем больше страниц проиндексирует робот. Бытует мнение, что если на сайт нет ни одной внешней ссылки, то сайт имеет высокие шансы, вообще, быть не проиндексирован Яндексом.
Теперь о сроках индексации. Яндекс, при добавлении сайта в заявку на индексацию четко говорит, что время индексации от 1 недели до 3 месяцев. Так как не в наших интересах ждать индексации 3 месяца, придется «помочь» роботам поскорее заглянуть на наш сайт.
Вариантов ускорения индексации, как платных, так бесплатных существует довольно много. В данной статье я постараюсь рассмотреть совокупность действий, дающих ощутимый результат от 3 до 10 дней.
1. Ссылка на главную страницу вашего сайта или блога
Попросите друзей или знакомых – владельцев блогов ЖЖ, Ли.ру и т.п. поставить ссылку на главную страницу вашего сайта или блога. Если таких знакомых нет, то специально для этой цели зарегистрируйте журнал. Это даст возможность роботу зайти на ваш сайт и проиндексировать его. С учетом того что поисковые боты просто «живут» на этих блоговых платформах, то долго ждать не придется.
2. Технические мероприятия
Создайте карту сайта в формате *.XML и закиньте ее в корень сайта. На joomla 1.5 это реализует плагин «XMap». Так же можно создавать карты сайта с помощью специальных сервисов – как вариант, он-лайн генератор карт XML - sitemaps.com, который до 500 страниц обрабатывает бесплатно.
Создайте html карту сайта и поместите ее в «подвал» вашего сайта или в клике от главной страницы сайта. Ссылка на карту сайта должна быть на каждой странице вашего сайта.
Далее, карту в формате XML необходимо показать Google. Для этого регистрируем аккаунт в «гугл вебмастере», и затем в меню Sitemap добавить ссылку на sitemap.xml в формате http://site.ru/sitemap.xml. После этой процедуры гугл индексирует сайт за 2-3 дня и потом почти каждый день заходит в гости.
Теперь robots.txt . Robots.txt – специальный текстовый файл, используемый как инструкция по индексации, поисковым роботом (машиной). Подробному рассмотрению структуры данного файла я уделю одну из ближайших статей. Сейчас нас интересует, помимо запрета индексирования системных папок такая штука:
нужно открыть robots.txt для редактирования и внизу добавить строку:
Sitemap: http://site.ru/ sitemap.xml
Поисковый робот, наткнувшись на такую строку пробежит по подавляющему большинству страниц сайта, доступных для индексирования.
3. Яндекс.Вебмастер
Обязательно регистрируйтесь и добавляйте свой сайт. Пока сайт не проиндексирован Яндексом, толку от этого мало, а вот после индексации появится масса полезных функций. И еще: у Яндекса серьезные траблы с индексацией доменных зон .org, .info – имейте это ввиду.
4. Регистрация в каталогах
Каталоги – сайты, основной функцией которых является размещение на своих страницах ссылок на другие сайты, как правило, структурированных по категориям. По поисковому запросу «каталог сайтов» или «регистрация в каталогах» вы найдете массу мест, где можно зарегистрировать сайт. Платные варианты автоматической регистрации будут рассмотрены позже.
Регистрация сайта вручную – долгий и трудоемкий процесс. Есть некоторая тонкость – лично я, советую регистрироваться только в белых каталогах, имеющих высокие показатели ТИЦ и PR. Если рейтинг сайта высок – то и вес ссылки на ваш сайт будет иметь больший вес. Некоторые сайты, при размещении вашей ссылки на своих страницах, просит поставить обратную ссылку; ставить или нет – личное дело каждого. Я лично, не сторонник превращения сайта в помойку из ссылок. Так же при регистрации в каталогах, обращайте внимание на категорию, в которой регистрируетесь. Выбирайте тематические разделы.
Ощутимый прирост показателей и, как следствие, выдачи в поисковых системах дают только естественные ссылки. Это важно. Незачем тратить время на регистрацию непонятно где.
5. RSS каталоги
RSS – технология, позволяющая транслировать новости и материалы с вашего сайта на другие и наоборот. Вы можете организовать трансляцию статей или новостей, впоследствии получив ссылку и подписчиков – дополнительный трафик. Мест в сети, куда можно транслировать ленту – пруд пруди, как и сервисов, позволяющих это делать.
Feedburner.com
Feedreader.ru
LiveRSS.ru
Newsread.ru
Rssreader.ru
Plazoo.com
Только и в этом деле есть свои тонкости. Очень много людей советует засовывать свой фид (RSS) везде, где только можно. Я не сторонник такого метода раскрутки. Дело в том, что пока ваш сайт «молод» он часто вообще имеет нулевые показатели. Сервисы, предлагающие разместить трансляцию, живут за счет рекламы – у них приличный трафик и впечатляющие показатели. И поисковики индексируют их гораздо чаще. Индексироваться они, естественно будут быстрее. Таким образом, получается что по целевому запросу на вашу уникальную статью или новость, поисковик выдаст не ваш сайт, а сайт сервиса: во-первых: он быстрее проиндексируется (про материал на вашем сайте поисковая система, на тот, момент знать вообще не будет), во-вторых: приоритет в выдаче отдается сайту с более высокими показателями, которые, соответственно, у сервиса. Получается что при большом количестве трансляций ваш уникальный контент на сайте превращается в плагиат и вы сами создаете себе конкуренцию.
Если у вас блог или вы создаете уникальный контент, то публикуйте материал сначала у себя на сайте или в блоге, а после индексации делайте кросс-посты в социальные сети, закладки и т.п. Это дает эффект.
6. Каталоги статей
Если вы производите уникальный контент, то данный способ вполне приемлем. Напишите несколько статей, в каждой из которых поставьте 2-4 на ваш сайт. При наборе в поисковике «каталог статей» вы увидите множество ссылок на различные каталоги. Здесь так же стоит уделить внимание показателям ТИЦ и PR сайтов, на которых вы собираетесь размещать свои материалы.
Источник
Наша задача – обеспечить скорейшую индексацию сайта поисковыми системами. Принцип работы поискового робота основан следующим образом: он «бродит» по сети, переходя по ссылкам, и сканирует содержимое каждой страницы, затем определенным образом складывает данные на свои сервера. То есть, чем больше ссылок будет внутри сайта, чем грамотнее организованна внутренняя перелинковка, тем больше страниц проиндексирует робот. Бытует мнение, что если на сайт нет ни одной внешней ссылки, то сайт имеет высокие шансы, вообще, быть не проиндексирован Яндексом.
Теперь о сроках индексации. Яндекс, при добавлении сайта в заявку на индексацию четко говорит, что время индексации от 1 недели до 3 месяцев. Так как не в наших интересах ждать индексации 3 месяца, придется «помочь» роботам поскорее заглянуть на наш сайт.
Вариантов ускорения индексации, как платных, так бесплатных существует довольно много. В данной статье я постараюсь рассмотреть совокупность действий, дающих ощутимый результат от 3 до 10 дней.
1. Ссылка на главную страницу вашего сайта или блога
Попросите друзей или знакомых – владельцев блогов ЖЖ, Ли.ру и т.п. поставить ссылку на главную страницу вашего сайта или блога. Если таких знакомых нет, то специально для этой цели зарегистрируйте журнал. Это даст возможность роботу зайти на ваш сайт и проиндексировать его. С учетом того что поисковые боты просто «живут» на этих блоговых платформах, то долго ждать не придется.
2. Технические мероприятия
Создайте карту сайта в формате *.XML и закиньте ее в корень сайта. На joomla 1.5 это реализует плагин «XMap». Так же можно создавать карты сайта с помощью специальных сервисов – как вариант, он-лайн генератор карт XML - sitemaps.com, который до 500 страниц обрабатывает бесплатно.
Создайте html карту сайта и поместите ее в «подвал» вашего сайта или в клике от главной страницы сайта. Ссылка на карту сайта должна быть на каждой странице вашего сайта.
Далее, карту в формате XML необходимо показать Google. Для этого регистрируем аккаунт в «гугл вебмастере», и затем в меню Sitemap добавить ссылку на sitemap.xml в формате http://site.ru/sitemap.xml. После этой процедуры гугл индексирует сайт за 2-3 дня и потом почти каждый день заходит в гости.
Теперь robots.txt . Robots.txt – специальный текстовый файл, используемый как инструкция по индексации, поисковым роботом (машиной). Подробному рассмотрению структуры данного файла я уделю одну из ближайших статей. Сейчас нас интересует, помимо запрета индексирования системных папок такая штука:
нужно открыть robots.txt для редактирования и внизу добавить строку:
Sitemap: http://site.ru/ sitemap.xml
Поисковый робот, наткнувшись на такую строку пробежит по подавляющему большинству страниц сайта, доступных для индексирования.
3. Яндекс.Вебмастер
Обязательно регистрируйтесь и добавляйте свой сайт. Пока сайт не проиндексирован Яндексом, толку от этого мало, а вот после индексации появится масса полезных функций. И еще: у Яндекса серьезные траблы с индексацией доменных зон .org, .info – имейте это ввиду.
4. Регистрация в каталогах
Каталоги – сайты, основной функцией которых является размещение на своих страницах ссылок на другие сайты, как правило, структурированных по категориям. По поисковому запросу «каталог сайтов» или «регистрация в каталогах» вы найдете массу мест, где можно зарегистрировать сайт. Платные варианты автоматической регистрации будут рассмотрены позже.
Регистрация сайта вручную – долгий и трудоемкий процесс. Есть некоторая тонкость – лично я, советую регистрироваться только в белых каталогах, имеющих высокие показатели ТИЦ и PR. Если рейтинг сайта высок – то и вес ссылки на ваш сайт будет иметь больший вес. Некоторые сайты, при размещении вашей ссылки на своих страницах, просит поставить обратную ссылку; ставить или нет – личное дело каждого. Я лично, не сторонник превращения сайта в помойку из ссылок. Так же при регистрации в каталогах, обращайте внимание на категорию, в которой регистрируетесь. Выбирайте тематические разделы.
Ощутимый прирост показателей и, как следствие, выдачи в поисковых системах дают только естественные ссылки. Это важно. Незачем тратить время на регистрацию непонятно где.
5. RSS каталоги
RSS – технология, позволяющая транслировать новости и материалы с вашего сайта на другие и наоборот. Вы можете организовать трансляцию статей или новостей, впоследствии получив ссылку и подписчиков – дополнительный трафик. Мест в сети, куда можно транслировать ленту – пруд пруди, как и сервисов, позволяющих это делать.
Feedburner.com
Feedreader.ru
LiveRSS.ru
Newsread.ru
Rssreader.ru
Plazoo.com
Только и в этом деле есть свои тонкости. Очень много людей советует засовывать свой фид (RSS) везде, где только можно. Я не сторонник такого метода раскрутки. Дело в том, что пока ваш сайт «молод» он часто вообще имеет нулевые показатели. Сервисы, предлагающие разместить трансляцию, живут за счет рекламы – у них приличный трафик и впечатляющие показатели. И поисковики индексируют их гораздо чаще. Индексироваться они, естественно будут быстрее. Таким образом, получается что по целевому запросу на вашу уникальную статью или новость, поисковик выдаст не ваш сайт, а сайт сервиса: во-первых: он быстрее проиндексируется (про материал на вашем сайте поисковая система, на тот, момент знать вообще не будет), во-вторых: приоритет в выдаче отдается сайту с более высокими показателями, которые, соответственно, у сервиса. Получается что при большом количестве трансляций ваш уникальный контент на сайте превращается в плагиат и вы сами создаете себе конкуренцию.
Если у вас блог или вы создаете уникальный контент, то публикуйте материал сначала у себя на сайте или в блоге, а после индексации делайте кросс-посты в социальные сети, закладки и т.п. Это дает эффект.
6. Каталоги статей
Если вы производите уникальный контент, то данный способ вполне приемлем. Напишите несколько статей, в каждой из которых поставьте 2-4 на ваш сайт. При наборе в поисковике «каталог статей» вы увидите множество ссылок на различные каталоги. Здесь так же стоит уделить внимание показателям ТИЦ и PR сайтов, на которых вы собираетесь размещать свои материалы.
Источник
Тэг:
индексация сайта
14 апр. 2010 г.
Google рассказал, как скорость загрузки учитывается в ранжировании
В официальном блоге для вебмастеров Google разъяснил, как и почему скорость загрузки сайта учитывается в качестве фактора ранжирования, а также указал инструменты для оптимизации этого параметра.
Поскольку скорость сайта – это новый для Google фактор, она оказывает на ранжирование далеко на такое весомое влияние, как, например, релевантность страницы запросу. В настоящий момент скорость сайта влияет на выдачу по менее чем 1% запросов, сделанных на английском языке или заданных на google.com
Для тех, кто все-таки заметил ухудшение позиций своего сайта, Google предлагает инструменты диагностики и увеличения скорости загрузки страниц, собранные по адресу code.google.com/speed
www.optimization.ru/subscribe
Поскольку скорость сайта – это новый для Google фактор, она оказывает на ранжирование далеко на такое весомое влияние, как, например, релевантность страницы запросу. В настоящий момент скорость сайта влияет на выдачу по менее чем 1% запросов, сделанных на английском языке или заданных на google.com
Для тех, кто все-таки заметил ухудшение позиций своего сайта, Google предлагает инструменты диагностики и увеличения скорости загрузки страниц, собранные по адресу code.google.com/speed
www.optimization.ru/subscribe
Проблемы Google и последствия для маркетологов
В 2010 году под транснациональной IT-корпорацией, флагманом мирового веб-поиска Google зашатался трон. Вот о чем пишут российские и зарубежные СМИ:
1. Доля поискового рынка США у Google падает. Растёт она у Bing от Microsoft - компании, которая заявила, что в ближайшие пять лет собирается занять второе место на рынке поиска. Конечно, в контексте этого амбициозного обещания нельзя забывать, что находящийся сейчас на 2 месте Yahoo! ищет с помощью движка "Бинга". Но такое сотрудничество - тоже завоевание Microsoft против Google, так что общую тенденцию оно отражает.
Более того, кроме старых конкурентов у Google появляются новые. В феврале 2010 года социальная сеть Facebook.com обогнала Google по трафику, раздаваемому на порталы. Это объясняют изменением модели поведения пользователей - они начинают с большей охотой переходить на страницы по рекомендациям друзей, нежели по ссылкам из поиска. Google давно понял важность социальных сервисов, но сам пока в этой области преуспевает не так, как хотелось бы.
2. Доля поискового рынка Google в России тоже падает. Яндекс же последнее время уверенно растёт. Сами сотрудники Яндекса ставят это в заслугу MatrixNet, но многие эксперты отмечают, что к Яндексу обращаются бывшие пользователи Mail.ru, чьи собственные технологии пока не дают сравнимого качества поиска. Не стоит упускать из внимания курсирующие по рынку слухи о "возрождении" Рамблера как поисковика. Факты здесь таковы, что недавно в отдел поиска действительно были набраны новые молодые, амбициозные сотрудники, которые ввели новые метрики качества, стали выступать на конференциях и декларировать намерения улучшить поиск Рамблера. Собственно, и по графикам "Анализаторов поисковых машин" виден скачок качества поиска Рамблера сразу в нескольких категориях (например, тематического поиска).
3. Если посмотреть статистику Liveinternet по украинскому поисковому рынку, можно обнаружить, что там трафикогенерация Google тоже уменьшается, а Яндекса - растёт.
4. Cоциальные проекты Google Wave и Google Buzz не набрали такой популярности, которой можно было бы ожидать. После нескольких месяцев ажиотажа, вызванного самим фактом запуска нового сервиса Google, пользователи стали утекать - обратно в социальные сети, которые успели окопаться в этой нише раньше.
Есть информация, что Google Wave вообще не была запущена как сервис, это была демонстрация технологии для разработчиков, которая сейчас используется в создании других продуктов. Но это не мешает блоггерам и СМИ называть (1,2) Wave "провалом".
То же самое относится к Google Buzz, агрегатору социальной активности, привязанному к почте Gmail. По информации BBC, Google признал, что в Buzz многое было сделано не оптимальным образом - после запуска компания получила мощный негативный фидбек от пользователей. Главным пунктом недовольства было privacy - Buzz отдавал наружу приватную информацию из почты. Ну и конечно, Buzz тоже получил эпитет "failure".
5. Государства самых разных стран в 21 веке начали с максимальной остротой осознавать важность интернета, местные крупные порталы стали восприниматься как стратегические ресурсы, а Google, соответственно, как "иноземный захватчик", которого невозможно контролировать, который неизвестно какие и куда отправляет данные о пользователях, который сотрудничает с американской разведкой и т.д.
Google оказался достойным соперником даже такому сильному государству, как китайское. Мало кто не слышал об истории с "китайскими хакерами", отказе Google от цензуры поиска, объявлении об уходе из Китая и наконец переносе серверов и офиса в Гонконг, который является частью Китая, но имеет отличающееся законодательство. В результате Google продолжает работать в Китае, а от цензуры освободился.
Однако, в других странах могут найтись другие стратегии протекции местных ресурсов. Например, многих российских интернетчиков беспокоят слухи о "национальном поисковике". Интернет-цензура в России появится вряд ли, а вот определенную долю поискового рынка такой сервис наверняка завоюет. И "отъесть" часть доли у Google он сможет вполне мирным путем - например, ужесточением фильтров на порно и мат, что поможет новому поисковику завоевать репутацию "семейного", безопасного для детей.
6. Даже у себя дома Google вызывает претензии законодательства и общественности. Самые болезненные точки - это, конечно, privacy и авторское право.
Одной рукой под давлением встревоженной общественности Google сокращает сроки хранения пользовательских данных, а другой собирает их всё больше и использует всё интенсивнее. Чего стоит хотя бы введение персонализации поиска даже для незалогиненных в Google пользователей. Браузер Chrome собирает статистику о том, что пользователь вводит в адресную строку. Свойство поведенческого таргетинга рекламы пугать и раздражать пользователей уже давно стало мемом. Постепенно недовольство всем этим начинают высказывать жители не только Америки и Европы, но и других регионов.
С другого фронта Google осаждают авторы картинок и фото, недовольные пиктограммами в поиске, газеты-первоисточники новостей, недовольные их появлением в Google News, владельцы оффлайновых СМИ и печатных книг, недовольные оцифровкой своей продукции. К собственности у западного человека тоже отношение трепетное. Составив несложный поисковый запрос к Яндекс.Новостям, можно убедиться, что покой Google только снится.
7. И в мобильном направлении, одном из самых перспективных, Google до триумфа далеко. Самым популярным устройством для выхода в мобильный интернет по статистике на март 2010 года является iPhone - его рыночная доля составляет 65%, а у Google Android всего 8,4%. При этом Google как раз находится в стадии охлаждения отношений с Apple. По американским СМИ ходят слухи, что в iPhone OS 4.0 поисковиком по умолчанию станет Bing, а не Google, а также слухи, что Apple разрабатывает собственную поисковую систему, чтобы забрать все мобильные запросы себе.
Более того, Apple недвусмыслено проявила амбиции по входу на рынок мобильной рекламы - правда, ориентируется Apple в первую очередь на рекламу в приложениях. В январе 2010 Apple подтвердила факт приобретения "мобильного" рекламного агентства Quattro Wireles - а вот Google столкнулся с препятствиями на пути к приобретению оператора мобильной рекламы AdMob.
И наконец, буквально на днях Apple анонсировала запуск собственной мобильной рекламной платформы iAd. Теперь создатели приложений для AppStore смогут встраивать в них рекламные модули. Доходы от этой рекламы будут делиться между разработчиком (60%) и Apple (40%).
Конечно, о "закате Google" говорить просто смешно. Скорее, вокруг Google обостpилась конкуренция - Microsoft после долгих лет поисков нащупал наконец удачную стратегию, запустив Bing; Яндекс разработал хорошую технологию, Apple обрела новые амбиции и так далее. Корень проблем Google с поиском проще всего видеть в нарастании масштабов диверсификации. В последние годы Google хочет быть везде. Браузер, операционная система, мобильная платформа и "гуглофоны", телеприставка в сотрудничестве с Sony, разработка планшетного компьютера... А ведь на каждом из этих рынков уже есть успешные игроки, да к тому же постоянно появляются стартапы-претенденты с новыми технологиями и идеями.
На рекламе Google зарабатывает по прежнему успешно, в том числе в России - чего стоят хотя бы заключенные в 2009-2010 году партнерства с "Бегуном" и Mail.ru.
Для нас, участников рынка продвижения в интернете, важны в первую очередь закономерности, которые были отмечены вокруг русскоязычного поиска Google. Какие последствия может иметь для нас падение доли Google? Этот вопрос отдает игрой в предсказания, однако, кое к чему стоит быть готовыми.
Падение поисковой доли заставит Google задуматься о повышении качества поиска. Всем оптимизаторам известно, что в поиске google.ru работает гораздо меньше ...
www.optimization.ru/subscribe
1. Доля поискового рынка США у Google падает. Растёт она у Bing от Microsoft - компании, которая заявила, что в ближайшие пять лет собирается занять второе место на рынке поиска. Конечно, в контексте этого амбициозного обещания нельзя забывать, что находящийся сейчас на 2 месте Yahoo! ищет с помощью движка "Бинга". Но такое сотрудничество - тоже завоевание Microsoft против Google, так что общую тенденцию оно отражает.
Более того, кроме старых конкурентов у Google появляются новые. В феврале 2010 года социальная сеть Facebook.com обогнала Google по трафику, раздаваемому на порталы. Это объясняют изменением модели поведения пользователей - они начинают с большей охотой переходить на страницы по рекомендациям друзей, нежели по ссылкам из поиска. Google давно понял важность социальных сервисов, но сам пока в этой области преуспевает не так, как хотелось бы.
2. Доля поискового рынка Google в России тоже падает. Яндекс же последнее время уверенно растёт. Сами сотрудники Яндекса ставят это в заслугу MatrixNet, но многие эксперты отмечают, что к Яндексу обращаются бывшие пользователи Mail.ru, чьи собственные технологии пока не дают сравнимого качества поиска. Не стоит упускать из внимания курсирующие по рынку слухи о "возрождении" Рамблера как поисковика. Факты здесь таковы, что недавно в отдел поиска действительно были набраны новые молодые, амбициозные сотрудники, которые ввели новые метрики качества, стали выступать на конференциях и декларировать намерения улучшить поиск Рамблера. Собственно, и по графикам "Анализаторов поисковых машин" виден скачок качества поиска Рамблера сразу в нескольких категориях (например, тематического поиска).
3. Если посмотреть статистику Liveinternet по украинскому поисковому рынку, можно обнаружить, что там трафикогенерация Google тоже уменьшается, а Яндекса - растёт.
4. Cоциальные проекты Google Wave и Google Buzz не набрали такой популярности, которой можно было бы ожидать. После нескольких месяцев ажиотажа, вызванного самим фактом запуска нового сервиса Google, пользователи стали утекать - обратно в социальные сети, которые успели окопаться в этой нише раньше.
Есть информация, что Google Wave вообще не была запущена как сервис, это была демонстрация технологии для разработчиков, которая сейчас используется в создании других продуктов. Но это не мешает блоггерам и СМИ называть (1,2) Wave "провалом".
То же самое относится к Google Buzz, агрегатору социальной активности, привязанному к почте Gmail. По информации BBC, Google признал, что в Buzz многое было сделано не оптимальным образом - после запуска компания получила мощный негативный фидбек от пользователей. Главным пунктом недовольства было privacy - Buzz отдавал наружу приватную информацию из почты. Ну и конечно, Buzz тоже получил эпитет "failure".
5. Государства самых разных стран в 21 веке начали с максимальной остротой осознавать важность интернета, местные крупные порталы стали восприниматься как стратегические ресурсы, а Google, соответственно, как "иноземный захватчик", которого невозможно контролировать, который неизвестно какие и куда отправляет данные о пользователях, который сотрудничает с американской разведкой и т.д.
Google оказался достойным соперником даже такому сильному государству, как китайское. Мало кто не слышал об истории с "китайскими хакерами", отказе Google от цензуры поиска, объявлении об уходе из Китая и наконец переносе серверов и офиса в Гонконг, который является частью Китая, но имеет отличающееся законодательство. В результате Google продолжает работать в Китае, а от цензуры освободился.
Однако, в других странах могут найтись другие стратегии протекции местных ресурсов. Например, многих российских интернетчиков беспокоят слухи о "национальном поисковике". Интернет-цензура в России появится вряд ли, а вот определенную долю поискового рынка такой сервис наверняка завоюет. И "отъесть" часть доли у Google он сможет вполне мирным путем - например, ужесточением фильтров на порно и мат, что поможет новому поисковику завоевать репутацию "семейного", безопасного для детей.
6. Даже у себя дома Google вызывает претензии законодательства и общественности. Самые болезненные точки - это, конечно, privacy и авторское право.
Одной рукой под давлением встревоженной общественности Google сокращает сроки хранения пользовательских данных, а другой собирает их всё больше и использует всё интенсивнее. Чего стоит хотя бы введение персонализации поиска даже для незалогиненных в Google пользователей. Браузер Chrome собирает статистику о том, что пользователь вводит в адресную строку. Свойство поведенческого таргетинга рекламы пугать и раздражать пользователей уже давно стало мемом. Постепенно недовольство всем этим начинают высказывать жители не только Америки и Европы, но и других регионов.
С другого фронта Google осаждают авторы картинок и фото, недовольные пиктограммами в поиске, газеты-первоисточники новостей, недовольные их появлением в Google News, владельцы оффлайновых СМИ и печатных книг, недовольные оцифровкой своей продукции. К собственности у западного человека тоже отношение трепетное. Составив несложный поисковый запрос к Яндекс.Новостям, можно убедиться, что покой Google только снится.
7. И в мобильном направлении, одном из самых перспективных, Google до триумфа далеко. Самым популярным устройством для выхода в мобильный интернет по статистике на март 2010 года является iPhone - его рыночная доля составляет 65%, а у Google Android всего 8,4%. При этом Google как раз находится в стадии охлаждения отношений с Apple. По американским СМИ ходят слухи, что в iPhone OS 4.0 поисковиком по умолчанию станет Bing, а не Google, а также слухи, что Apple разрабатывает собственную поисковую систему, чтобы забрать все мобильные запросы себе.
Более того, Apple недвусмыслено проявила амбиции по входу на рынок мобильной рекламы - правда, ориентируется Apple в первую очередь на рекламу в приложениях. В январе 2010 Apple подтвердила факт приобретения "мобильного" рекламного агентства Quattro Wireles - а вот Google столкнулся с препятствиями на пути к приобретению оператора мобильной рекламы AdMob.
И наконец, буквально на днях Apple анонсировала запуск собственной мобильной рекламной платформы iAd. Теперь создатели приложений для AppStore смогут встраивать в них рекламные модули. Доходы от этой рекламы будут делиться между разработчиком (60%) и Apple (40%).
Конечно, о "закате Google" говорить просто смешно. Скорее, вокруг Google обостpилась конкуренция - Microsoft после долгих лет поисков нащупал наконец удачную стратегию, запустив Bing; Яндекс разработал хорошую технологию, Apple обрела новые амбиции и так далее. Корень проблем Google с поиском проще всего видеть в нарастании масштабов диверсификации. В последние годы Google хочет быть везде. Браузер, операционная система, мобильная платформа и "гуглофоны", телеприставка в сотрудничестве с Sony, разработка планшетного компьютера... А ведь на каждом из этих рынков уже есть успешные игроки, да к тому же постоянно появляются стартапы-претенденты с новыми технологиями и идеями.
На рекламе Google зарабатывает по прежнему успешно, в том числе в России - чего стоят хотя бы заключенные в 2009-2010 году партнерства с "Бегуном" и Mail.ru.
Для нас, участников рынка продвижения в интернете, важны в первую очередь закономерности, которые были отмечены вокруг русскоязычного поиска Google. Какие последствия может иметь для нас падение доли Google? Этот вопрос отдает игрой в предсказания, однако, кое к чему стоит быть готовыми.
Падение поисковой доли заставит Google задуматься о повышении качества поиска. Всем оптимизаторам известно, что в поиске google.ru работает гораздо меньше ...
www.optimization.ru/subscribe
Тэг:
поисковые системы,
Google
8 апр. 2010 г.
Элементы успешной контентной стратегии
Перевод статьи.
Многие говорят, что контент - вещь совершенно бесполезная при генерировании ссылок и привлечении трафика. Я считаю, что это – полнейшая чепуха. Я абсолютно уверен, что если правильно организовать стратегию создания качественных материалов со всеми входящими туда элементами, вы получите большое преимущество. Я знаю, что это работает, и не вижу повода, почему бы и вам не использовать эту стратегию.
Баланс краткосрочных и долгосрочных материалов
Правильная контентная стратегия должна включать в себя создание как краткосрочных, так и долгосрочных текстов. И вот почему:
Краткосрочные материалы. Сайты типа Techcrunch в совершенстве овладели приемами использования краткосрочных публикаций. К этому виду статей относятся новости, конкурсы и различные перепечатки, которые могут довольно быстро привлечь значительный трафик. К сожалению, у такой стратегии есть один большой недостаток - это то, что контент нужно публиковать очень быстро, иначе он просто не привлечет посетителей.
Долгосрочные материалы — сюда относится справочная информация, различные руководства, объяснения технических приемов и даже посты-списки. Такие тексты называются долгосрочными потому, что посетители добавят их в закладки и будут возвращаться к ним снова и снова. Основной недостаток этого вида контента – это то, что такие статьи обычно очень детальные, исчерпывающие и, как следствие, довольно длинные. Читатели возвращаются к ним только тогда, когда такая информация им действительно понадобится. Да и чтобы написать подобный материал требуется время. Но такие публикации придают вашему сайту определенный вес.
Соотношение краткосрочных и долгосрочных текстов на сайте вы должны определять сами, соотносясь с тем, что интересно вашей аудитории.
Быть на слуху и генерировать ссылки
Всем вебсайтам нужно преследовать какую-то цель. Будь-то зарабатывание денег, привлечение подписчиков, распространение информации или что-то другое. И чтобы достигать поставленных целей, вам необходимо генерировать три вида контента:
Характеристики правильного контента
Выделяется из толпы
Интернет наполнен одними и теми же старыми статьями, рассказывающими об одном и том же. Эти тексты скопированы, переписаны тысячи или миллионы раз и вновь опубликованы. Но ведь люди устают от чтения одного и того же. Вам совсем не обязательно раскрывать все свои профессиональные секреты, но также не надо бояться предоставлять ценную информацию и делать это творчески. Рискните и станьте не таким как все. Я вас еще не убедила? Ну, тогда вот вам простая математика: 1000 страниц одного и того же текста, рассчитанных на аудиторию в 10 тысяч человек или 1 страница контента, рассчитанная на аудиторию в 10 тысяч зарегистрированных посетителей. Какая ситуация вам больше нравится? Как вы думаете, часто ли читатели будут возвращаться к тем 1000 страницам?
Комбинирует виды подачи информации
Многие нишевые сайты подают материал только одним привычным способом. Например, сайты для веб дизайнеров публикуют в основном картинки, а сайты для юристов или докторов содержат только текстовые посты. Правильная контентная стратегия должна включать как "нормальный" контент, который даст вам максимум
посетителей и обеспечит им комфортное восприятие вашей информации, так и другие
медиа, которые приправят ваши материалы и сделают их слегка обескураживающими. Именно этот легкий толчок будет держать посетителей в напряженном ожидании ваших следующих постов.
Объединяет контент и социальные медиа
Некоторые тематические блоги полагаются на определенные социальные ресурсы. Поэтому неудивительно, что правильная контентная стратегия должна делать вашу информацию доступной для легкой публикации в социальных сетях. Например, если ваша целевая аудитория проводит время в Твиттере, поставьте возле каждого поста к Tweetmeme или кнопку TweetThis и старайтесь, чтобы заголовки были короткими для ретвита. Если контент распространяется на таких сетях как Digg, Mixx и Slashdot, то делайте в начале каждой статьи ее короткое описание и список категорий.
Контентные стратегии должны расширять доступ к вашему сайту
Перед сайтом может стоять какая угодно цель, но вам в любом случае надо расширить доступ к своему ресурсу. Поэтому используйте сразу несколько разных источников для генерации ссылок и привлечения трафика. Самое важное - это стратегически определиться, какие сайты выведут вас на целевую аудиторию. То есть, какие ресурсы ваша аудитория посещает и уважает. Таким образом, можно не только привлечь людей, к которым вы будете апеллировать, но и придать себе в их глазах авторитет и уважение.
Ваши материалы необходимо распространять и публиковать их регулярно, чтобы потенциальные посетители видели вас повсюду и привыкли к присутствию вашего продукта на рынке, даже если они пока не являются вашей целевой аудиторией.
Привлечь поисковые системы
Я всегда воспринимаю ключевые слова немного в штыки, когда речь идет о контенте. Честно говоря, я не вижу необходимости загружать статьи кучей ключевых слов, чтобы улучшить ранжирование. Если вы пишете сами и форматируете текст так, что его легко читать - это автоматически создает хорошие предпосылки для хорошего ранжирования в поисковых системах.
Но ключевые слова важны в том случае, когда вам надо определить те запросы, которые ваша целевая аудитория уже задает и чтобы понять, какую информацию они ищут. Вы также можете использовать ключевые слова, чтобы сегментировать свою аудиторию или чтобы включить такие темы, которые дадут дополнительный трафик.
Сделать ваш продукт узнаваемым и конвертировать посетителей
Владельцы веб-сайтов считают, что для того, чтобы об их товарах и услугах узнали, им нужно постоянно продвигать свой ресурс. Это не совсем так. Конечно, не значит, что вы не должны объявлять о запуске нового продукта или услуги, но это также не значит, что не нужно заниматься саморекламой посредством написания гостевых постов.
Люди не любят читать рекламу. Люди хотят чему-то научиться, развлечься или почувствовать себя лучше после того, как сделают ошибку или столкнутся с проблемой. Используйте это в своих целях. Создавайте такой материал, который бы заинтриговал читателей вашим продуктом. Покажите, какая польза от вашего товара или услуги вместо того, чтобы просто хвастаться.
Конечно, все перечисленное - это только характеристики успешной стратегии. Настоящий секрет заключается в наблюдении за аналитикой, тестировании и понимание того, что нужно вашей целевой аудитории. Только объединив это с успешной контентной стратегией, вы поймете реальную власть контента.
Многие говорят, что контент - вещь совершенно бесполезная при генерировании ссылок и привлечении трафика. Я считаю, что это – полнейшая чепуха. Я абсолютно уверен, что если правильно организовать стратегию создания качественных материалов со всеми входящими туда элементами, вы получите большое преимущество. Я знаю, что это работает, и не вижу повода, почему бы и вам не использовать эту стратегию.
Баланс краткосрочных и долгосрочных материалов
Правильная контентная стратегия должна включать в себя создание как краткосрочных, так и долгосрочных текстов. И вот почему:
Краткосрочные материалы. Сайты типа Techcrunch в совершенстве овладели приемами использования краткосрочных публикаций. К этому виду статей относятся новости, конкурсы и различные перепечатки, которые могут довольно быстро привлечь значительный трафик. К сожалению, у такой стратегии есть один большой недостаток - это то, что контент нужно публиковать очень быстро, иначе он просто не привлечет посетителей.
Долгосрочные материалы — сюда относится справочная информация, различные руководства, объяснения технических приемов и даже посты-списки. Такие тексты называются долгосрочными потому, что посетители добавят их в закладки и будут возвращаться к ним снова и снова. Основной недостаток этого вида контента – это то, что такие статьи обычно очень детальные, исчерпывающие и, как следствие, довольно длинные. Читатели возвращаются к ним только тогда, когда такая информация им действительно понадобится. Да и чтобы написать подобный материал требуется время. Но такие публикации придают вашему сайту определенный вес.
Соотношение краткосрочных и долгосрочных текстов на сайте вы должны определять сами, соотносясь с тем, что интересно вашей аудитории.
Быть на слуху и генерировать ссылки
Всем вебсайтам нужно преследовать какую-то цель. Будь-то зарабатывание денег, привлечение подписчиков, распространение информации или что-то другое. И чтобы достигать поставленных целей, вам необходимо генерировать три вида контента:
- Материалы, наполняющие сайт – эти публикации не являются "плохими" или плохо написанными, на их создание нужно потратить определенное время и они даже могут оказаться довольно интересными, но о них не будут писать, и на них не будут ссылаться так, как на другие статьи.
- Материалы, которые будут на слуху - этот вид текстов стимулирует людей к обсуждению, спорам и желанию поделиться вашей информацией с другими. Такие посты помогают создавать брэнд и делают ваш продукт узнаваемым.
- Материал, который привлекает ссылки - на статьи такого рода люди с удовольствием ставят ссылки, а вы, таким образом, расширяете зону охвата своего сайта и привлекаете новых посетителей.
Характеристики правильного контента
Выделяется из толпы
Интернет наполнен одними и теми же старыми статьями, рассказывающими об одном и том же. Эти тексты скопированы, переписаны тысячи или миллионы раз и вновь опубликованы. Но ведь люди устают от чтения одного и того же. Вам совсем не обязательно раскрывать все свои профессиональные секреты, но также не надо бояться предоставлять ценную информацию и делать это творчески. Рискните и станьте не таким как все. Я вас еще не убедила? Ну, тогда вот вам простая математика: 1000 страниц одного и того же текста, рассчитанных на аудиторию в 10 тысяч человек или 1 страница контента, рассчитанная на аудиторию в 10 тысяч зарегистрированных посетителей. Какая ситуация вам больше нравится? Как вы думаете, часто ли читатели будут возвращаться к тем 1000 страницам?
Комбинирует виды подачи информации
Многие нишевые сайты подают материал только одним привычным способом. Например, сайты для веб дизайнеров публикуют в основном картинки, а сайты для юристов или докторов содержат только текстовые посты. Правильная контентная стратегия должна включать как "нормальный" контент, который даст вам максимум
посетителей и обеспечит им комфортное восприятие вашей информации, так и другие
медиа, которые приправят ваши материалы и сделают их слегка обескураживающими. Именно этот легкий толчок будет держать посетителей в напряженном ожидании ваших следующих постов.
Объединяет контент и социальные медиа
Некоторые тематические блоги полагаются на определенные социальные ресурсы. Поэтому неудивительно, что правильная контентная стратегия должна делать вашу информацию доступной для легкой публикации в социальных сетях. Например, если ваша целевая аудитория проводит время в Твиттере, поставьте возле каждого поста к Tweetmeme или кнопку TweetThis и старайтесь, чтобы заголовки были короткими для ретвита. Если контент распространяется на таких сетях как Digg, Mixx и Slashdot, то делайте в начале каждой статьи ее короткое описание и список категорий.
Контентные стратегии должны расширять доступ к вашему сайту
Перед сайтом может стоять какая угодно цель, но вам в любом случае надо расширить доступ к своему ресурсу. Поэтому используйте сразу несколько разных источников для генерации ссылок и привлечения трафика. Самое важное - это стратегически определиться, какие сайты выведут вас на целевую аудиторию. То есть, какие ресурсы ваша аудитория посещает и уважает. Таким образом, можно не только привлечь людей, к которым вы будете апеллировать, но и придать себе в их глазах авторитет и уважение.
Ваши материалы необходимо распространять и публиковать их регулярно, чтобы потенциальные посетители видели вас повсюду и привыкли к присутствию вашего продукта на рынке, даже если они пока не являются вашей целевой аудиторией.
Привлечь поисковые системы
Я всегда воспринимаю ключевые слова немного в штыки, когда речь идет о контенте. Честно говоря, я не вижу необходимости загружать статьи кучей ключевых слов, чтобы улучшить ранжирование. Если вы пишете сами и форматируете текст так, что его легко читать - это автоматически создает хорошие предпосылки для хорошего ранжирования в поисковых системах.
Но ключевые слова важны в том случае, когда вам надо определить те запросы, которые ваша целевая аудитория уже задает и чтобы понять, какую информацию они ищут. Вы также можете использовать ключевые слова, чтобы сегментировать свою аудиторию или чтобы включить такие темы, которые дадут дополнительный трафик.
Сделать ваш продукт узнаваемым и конвертировать посетителей
Владельцы веб-сайтов считают, что для того, чтобы об их товарах и услугах узнали, им нужно постоянно продвигать свой ресурс. Это не совсем так. Конечно, не значит, что вы не должны объявлять о запуске нового продукта или услуги, но это также не значит, что не нужно заниматься саморекламой посредством написания гостевых постов.
Люди не любят читать рекламу. Люди хотят чему-то научиться, развлечься или почувствовать себя лучше после того, как сделают ошибку или столкнутся с проблемой. Используйте это в своих целях. Создавайте такой материал, который бы заинтриговал читателей вашим продуктом. Покажите, какая польза от вашего товара или услуги вместо того, чтобы просто хвастаться.
Конечно, все перечисленное - это только характеристики успешной стратегии. Настоящий секрет заключается в наблюдении за аналитикой, тестировании и понимание того, что нужно вашей целевой аудитории. Только объединив это с успешной контентной стратегией, вы поймете реальную власть контента.
Тэг:
контент
7 апр. 2010 г.
Семинар для профессионалов поисковых технологий
На семинаре "Поисковые технологии 2010" профессионалы по веб-поиску и извлечению информации обменивались опытом, обсуждали развитие поиска, спорили на круглых столах.
Вы можете скачать презентации докладов.
Вы можете скачать презентации докладов.
Инструкция для асессоров Яндекса
Эту инструкцию раздавали всем желающим на Яндекс.Студне, который проходил 1 апреля. Инструкция, которую выдают настоящим асессорам, скорее всего устроена иначе, хотя по существу едва ли сильно отличается.
Никакого палева в этой бумажке нет. Более того, основные тезисы оглашались Садовским почти дословно еще на ашмановской конференции 2007 года (презентация.ppt, см. слайд 5). Там же, кстати, есть и асессорская панелька.
1. Предварительная оценка
Шкала предварительной оценки состоит из оценок "404", "Вирус", ..., "Порноконтент", "Порнореклама", "Порноконтент+реклама"
Это технические опции, которые непосредственно не относятся к релевантности. Если документ с виду не содержит порноконтент, ставим оценку "не порно" и т.д.
После того, как предварительная оценка поставлена, открывается основная шкала.
2. Оценка по шкале релевантности
Шкала релевантности содержит семь оценок: "Витальны", "Полезный", "Релевантный+", "Релевантный-", "Нерелевантный", "Спам", "Не про то".
2.1. Витальный сайт - официальный сайт предприятия, товара, услуги, сервиса или человека. Также витальные страницы есть у законов, официальных документов (в том числе инструкций) и художественных произведений. Далеко не каждый запрос предполагает существование витального сайта, но по некоторым запросам их может быть два и больше. Одним словом, главный критерий витального сайта - официальный ответ на запрос.
2.2. Полезный ресурс не только отвечает на запрос, но кроме этого дает пользователю дополнительную информацию по его запросу. Также оценку "Полезный" заслуживают тематические сайты, с большим количеством информации по интересующей теме, а еще поддомены витального сайта, сайты филиалов искомой фирмы или факультетов искомого вуза.
2.3. Релевантный+ - документ отвечает на запрос пользователя.
2.4. Релевантный- документ соответствует теме запроса, но на сам запрос не отвечает. Например, для запроса "карта-схема города Твери" релевантным- будет либо карта не того типа (топографическая или др.), либо карта одного района Твери вместо всего города, либо карта в слишком мелком масштабе.
2.5. Нерелевантный документ не отвечает запросу.
2.6. Спам - это вредоносные сайты и страницы. Обман пользователя, бессмыслица и мусор.
2.7. Не про то - это оценка для документов, которые содержат слова запроса, но смысл запроса в них искажен. Это может происходить из-за омонимии, разрыва словосочетания, пропуска важного слова, поиска других форм слова. Когда по запросу "Лев Толстой" находят Татьяну Толстую или вообще материалы про полных людей - это "не про то".
http://dubrowsky.ya.ru/replies.xml?item_no=4226&ncrnd=7015
Никакого палева в этой бумажке нет. Более того, основные тезисы оглашались Садовским почти дословно еще на ашмановской конференции 2007 года (презентация.ppt, см. слайд 5). Там же, кстати, есть и асессорская панелька.
1. Предварительная оценка
Шкала предварительной оценки состоит из оценок "404", "Вирус", ..., "Порноконтент", "Порнореклама", "Порноконтент+реклама"
Это технические опции, которые непосредственно не относятся к релевантности. Если документ с виду не содержит порноконтент, ставим оценку "не порно" и т.д.
После того, как предварительная оценка поставлена, открывается основная шкала.
2. Оценка по шкале релевантности
Шкала релевантности содержит семь оценок: "Витальны", "Полезный", "Релевантный+", "Релевантный-", "Нерелевантный", "Спам", "Не про то".
2.1. Витальный сайт - официальный сайт предприятия, товара, услуги, сервиса или человека. Также витальные страницы есть у законов, официальных документов (в том числе инструкций) и художественных произведений. Далеко не каждый запрос предполагает существование витального сайта, но по некоторым запросам их может быть два и больше. Одним словом, главный критерий витального сайта - официальный ответ на запрос.
2.2. Полезный ресурс не только отвечает на запрос, но кроме этого дает пользователю дополнительную информацию по его запросу. Также оценку "Полезный" заслуживают тематические сайты, с большим количеством информации по интересующей теме, а еще поддомены витального сайта, сайты филиалов искомой фирмы или факультетов искомого вуза.
2.3. Релевантный+ - документ отвечает на запрос пользователя.
2.4. Релевантный- документ соответствует теме запроса, но на сам запрос не отвечает. Например, для запроса "карта-схема города Твери" релевантным- будет либо карта не того типа (топографическая или др.), либо карта одного района Твери вместо всего города, либо карта в слишком мелком масштабе.
2.5. Нерелевантный документ не отвечает запросу.
2.6. Спам - это вредоносные сайты и страницы. Обман пользователя, бессмыслица и мусор.
2.7. Не про то - это оценка для документов, которые содержат слова запроса, но смысл запроса в них искажен. Это может происходить из-за омонимии, разрыва словосочетания, пропуска важного слова, поиска других форм слова. Когда по запросу "Лев Толстой" находят Татьяну Толстую или вообще материалы про полных людей - это "не про то".
http://dubrowsky.ya.ru/replies.xml?item_no=4226&ncrnd=7015
Тэг:
поисковые системы,
Яндекс
6 апр. 2010 г.
Продвижение сайта в поисковых системах
Первоначально я не планировал писать подробный мануал по самостоятельному продвижению сайтов. Но многочисленные вопросы в асю по секретам продвижения сайтов меня начали утомлять. И это понятно, для успешного заработка во многих предлагаемых мною партнерских программах необходимо иметь свой сайт. Причем не просто его иметь, а получать на нем нужный нам тематический трафик. Тот трафик, который бы хорошо конвертировался в вечно зеленые американские бумажки. Используя методы продвижения сайта которыми я поделюсь с вами в данном руководстве вы сможете продвигать любые свои сайты вне зависимости от тематики. Советую прочитать вам все руководство, от начала и до конца. Я поделюсь с вами всем тем что умею и знаю сам.
Но вы должны знать и понимать что к каждому сайту нужен индивидуальный подход. Кроме того алгоритмы поисковых систем все время меняются. Именно меняются, не хочу говорить слово «развиваются» т.к. то что творит Яндекс в последнее время ни входит ни в какие рамки. Если вы внимательно все прочтете, и будете действовать грамотно, то ни какие смены алгоритмов ПС не будут сильно отражаться на ваших сайтах.
1 Составляем семантическое ядро сайта Вы узнаете что это такое, где брать поисковые запросы, какие будут целевыми а какие совсем не будут конвертироваться.
2 Анализ сайтов конкурентов Прочитав этот раздел вы сможете самостоятельно оценивать сайты конкурентов. Научитесь понимать как они продвигают свои сайты и сколько тратят на это денег.
3 Внутренняя оптимизация сайта
3.1 Важность контента страницы
3.2 Количество и плотность ключевых слов на странице
3.3 Расположение ключевых слов на странице
3.4 Тег TITLE
3.5 Внутренняя перелинковка сайта
3.6 Файл robots.txt
3.7 Ошибки при оптимизации сайта
4 Индексация сайта поисковыми системами
4.1 добавление сайта на индексацию поисковыми системами
4.2 как ускорить индексацию сайта
4.3 как проверить индексацию сайта поисковыми системами
4.4 как запретить индексацию страниц сайта поисковыми системами
4.5 почему не индексируется сайт
4.6 почему сайты выпадают из индекса ПС
5 Внешняя оптимизация сайта
5.1 Релевантные ссылки
5.2 Анкоры ссылок
5.3 Работа с САПЕ
5.3.1 Создание проекта в САПЕ
5.3.2 Создание фильтров в САПЕ
5.3.3 Поиск площадок в САПЕ
5.3.4 Качественный анализ сайтов доноров
5.4 Продвижение статьями
6 Региональность сайтов
6.1 Как задать региональность сайту
6.2 Геозависимые и геоНЕзависимые запросы
6.3 Как определить запрос геозависимый (ГЗ) или геоНЕзависимый (ГНЗ)
7 Система автоматического продвижения сайтов Сеопульт
Но вы должны знать и понимать что к каждому сайту нужен индивидуальный подход. Кроме того алгоритмы поисковых систем все время меняются. Именно меняются, не хочу говорить слово «развиваются» т.к. то что творит Яндекс в последнее время ни входит ни в какие рамки. Если вы внимательно все прочтете, и будете действовать грамотно, то ни какие смены алгоритмов ПС не будут сильно отражаться на ваших сайтах.
1 Составляем семантическое ядро сайта Вы узнаете что это такое, где брать поисковые запросы, какие будут целевыми а какие совсем не будут конвертироваться.
2 Анализ сайтов конкурентов Прочитав этот раздел вы сможете самостоятельно оценивать сайты конкурентов. Научитесь понимать как они продвигают свои сайты и сколько тратят на это денег.
3 Внутренняя оптимизация сайта
3.1 Важность контента страницы
3.2 Количество и плотность ключевых слов на странице
3.3 Расположение ключевых слов на странице
3.4 Тег TITLE
3.5 Внутренняя перелинковка сайта
3.6 Файл robots.txt
3.7 Ошибки при оптимизации сайта
4 Индексация сайта поисковыми системами
4.1 добавление сайта на индексацию поисковыми системами
4.2 как ускорить индексацию сайта
4.3 как проверить индексацию сайта поисковыми системами
4.4 как запретить индексацию страниц сайта поисковыми системами
4.5 почему не индексируется сайт
4.6 почему сайты выпадают из индекса ПС
5 Внешняя оптимизация сайта
5.1 Релевантные ссылки
5.2 Анкоры ссылок
5.3 Работа с САПЕ
5.3.1 Создание проекта в САПЕ
5.3.2 Создание фильтров в САПЕ
5.3.3 Поиск площадок в САПЕ
5.3.4 Качественный анализ сайтов доноров
5.4 Продвижение статьями
6 Региональность сайтов
6.1 Как задать региональность сайту
6.2 Геозависимые и геоНЕзависимые запросы
6.3 Как определить запрос геозависимый (ГЗ) или геоНЕзависимый (ГНЗ)
7 Система автоматического продвижения сайтов Сеопульт
Тэг:
Продвижение сайта
Подписаться на:
Сообщения (Atom)