О пользе плагиата

Возможно кого-то удивит такой заголовок статьи. Плагиат у большинства вызывает исключительно негативные эмоции и трудно увидеть в этом явлении какую-то «полезность». Однако попытаемся…

По традиции, начну со вступления. Как известно, задачу поиска, в общепринятом смысле, можно подразделить на две подзадачи:

1. информационный (тематические материалы, справочная информация и т. д.)
2. неинформационный (компании, сервисы, товары, услуги и т. д.)

Да простят меня гуру, за подобные вольные трактовки. Я прекрасно понимаю, что в общем случае вся задача поиска это именно информационный поиск. И неинформационного поиска нет. Но в рамках данной статьи буду использовать для наглядности именно такое разделение.

Мне трудно судить о том, насколько сами поисковики разделяют эти два вида поиска и какие подходы используют для этого, но, судя по общей «топорности» применяемых методов, оригинальностью эти подходы не сильно отличаются.
А раз так, то попытаемся самостоятельно разобраться в этом вопросе. Здесь и далее мы будем рассматривать именно задачу информационного поиска (в вышеозвученном контексте).

Для более полного понимания сути вопроса коснемся такого немаловажного понятия как релевантность, а точнее одного из ключевых факторов — ссылочого ранжирования. Не секрет, что ссылочное ранжирование является не просто ключевым фактором оценки релевантности, но скорее определяющим. Современный поиск просто немыслим без его учета.

Но! Именно в этом и кроется, по моему мнению, главная ошибка, когда мы подходим к задаче поиска исключительно информационных материалов. Почему?

Возьмем самого обычного вебмастера. Пусть это будет пресловутый Василий П.. Наш Вася создал свой сайт и наполняет его информацией. Заметьте! Не ссылками, а информацией. Глупо полагать, что Вася будет сидеть днями и ночами пытаясь придумать что-то свое, новое и оригинальное. Скорее всего, большая часть материалов будет заимствоваться по принципу «мне понравилось». С одной стороны Вася занимается откровенным плагиатом и наносит невосполнимый моральный ущерб правообладателям, которые в свою очередь будут заваливать его гневными письмами с требованием удалить украденное или хотя бы поставить ссылку на первоисточник. Но с другой стороны, Вася выражает этим свою оценку скопированному материалу. Проще говоря, он голосует за него, поднимает его рейтинг, доносит до большего числа людей. И при этом, не обязательно ставит ссылку на первоисточник. Если не полениться и взять любой интересный материал, то в интернете можно найти немало копий или частичных заимствований. Об «интересности» конкретного информационного материала можно судить по соотношению числа копий ко времени, прошедшему с начала его создания.

Таким образом, делаем логичный вывод, что плагиат может использоваться для определения авторитетности, т. е. быть фактором ранжирования. Причем фактором незаменимым, когда речь идет об информационном поиске.

В случае, когда речь идет о неинформационном поиске, например поиск сервисов, то вебмастер естественно не может «скопировать» на свой сайт поисковик, бесплатную почту или брэнд. В этом случае он может только поставить ссылку. И тогда вполне эффективным будет классическое ссылочное ранжирование. Но, повторюсь, в случае информационного поиска, ссылочное ранжирование может быть совершенно необъективно и в каких-то случаях даже вредно.

Правда использование плагиата, как фактора ранжирования, ставит задачу определения первоисточника. Причем, замечу, задача эта в большей степени морально-этического плана, дабы не нарушались авторские права. Но с точки зрения пользователя разницы никакой нет — он в любом случае получает один и тот же материал.
Но нельзя сказать, что эта задача принципиально сложна. Прежде всего, поисковики определяют дату появления каждого документа в индексе. Уже это с большой степенью вероятности позволит определить первоисточник. Если же в индексе за короткий промежуток времени появилось несколько копий, то можно задействовать еще один фактор. Для каждого сайта вводится оценка оригинальности контента. Т. е. соотношение незаимствованных (оригинальных) документов к их общему числу. Т. е. доверие к сайту с высокой оценкой оригинальности будет выше (вот вам еще один фактор ранжирования). И эта же оценка будет определять вес «голоса» данного сайта за данный материал, а значит и за сайт-первоисточник.

Ну и в заключение хочу сказать, что я не вижу принципиальных проблем на пути реализации данного подхода к оценке информационного наполнения сайтов. Вся необходимая информация для этого у поисковых систем есть. И возможно даже какие-то разработки в этом направлении ведутся. Но даже если и так, то они скорее экспериментальные, нежели практические.
Также замечу, что распространена практика перепечатки материалов с разрешения авторов. Формально это не является плагиатом, но методология оценки интересности/авторитетности материала и сайта-первоисточника от этого не меняется.

Автор: Алексей Кравцов, оптимизатор

Юзабилити. Простая логика, здравый смысл

Всем, кто потенциально может оказаться заказчиком сайта:

Не бойтесь этого слова! Мы считаем оно должно прочно войти в лексикон всех заказчиков, желающих создать «правильный» сайт, выполняющий возложенные на него функции, ясно дающий пользователю понять: где он, зачем он, что он здесь может сделать, как он может это сделать. Как говорил один очень хороший человек: «Не заставляйте меня думать!» — эта фраза очень точно описывает суть юзабилити. Это мера удобности в использовании того или иного предмета, с которыми приходится сталкиваться обычным людям. Например с сайтами. Бывают очень удобные сайты, зайдя на который ты сразу понимаешь: это сайт компании N, она продает товар M, здесь можно посмотреть каталог, а вот здесь можно оформить заказ, а сейчас мы находимся на странице R, которая является внутренней страницей раздела G. Такие сайты могут и не блистать дизайном, но у большинства пользователей от секретаря до директора крупной компании, не возникнет вопросов о содержании сайта, о его навигации и структуре. Но бывают и другие сайты, некоторые из них даже внешне привлекательны… Но вот толком объяснить посетителям где они сейчас находятся, куда же надо пойти, чтобы найти здесь то, что нужно такие сайты не могут. Это сайты с плохим юзабилити. Просмотр таких сайтов может:

• запутать пользователя своей нелогичной структурой и навигацией, пользователь может просто потеряться среди кучи страниц с невыразительным меню и заголовками;

• опытного пользователя может разочаровать то, что такая серьезная компания… и такой сайт. Это может сформировать мнение о самой компании, в которой не уделяют должного внимания мелочам;

• неопытного пользователя может ввести в ступор, результатом которого будет закрытие окна и переход на следующий сайт в результатах поиска поисковика;

• ввести в заблуждение одного из самых важных посетителей вашего сайта — поискового робота. А точнее это может повлиять на мнение поисковиков о вашем сайте, о его информационном авторитете перед сайтами конкурентов.

Поисковики дают 80 процентов посещений всех сайтов в интернете, проще говоря обычные пользователи, ваши потенциальные клиенты, заказчики, партнеры начинают свой поиск с поисковиков, открывая по очереди все сайты в результатах поиска, начиная с первого. Абсолютно все, кто что-то ищет просматривают по минимуму хотя бы все сайты с первой страницы результатов поиска. Это очень хорошо, если ваш сайт прочно засел среди этих десятерых счастливчиков — сайтов на первой странице результатов поиска. Но, открывая эти сайты один за другим, пользователь в первые 5 секунд получает минимум информации — название сайта, элементы навигации, примерное содержание главной страницы. Этот минимум зачастую формирует один из двух вариантов дальнейшего поведения: мысль «ага, вот именно то, что я искал! где тут каталог? вот же он!» и дальнейший просмотр сайта, +1 к числу качественных целевых посетителей; либо возникнет мысль «что-то здесь все как-то непонятно, куда же мне надо нажать чтобы найти то, что надо? а сайт вроде на втором месте в результатах :(» и дальнейшее закрытие окна и переход на следующий сайт, +1 к числу посетителей, навсегда вычеркнувших ваш сайт из своего списка посещений.

Вот почему создавая сайт, заказчик должен в первую очередь сам осознавать, насколько важно это слово, знание его смысла при создании сайта. Несоблюдение же в конечном итоге правил юзабилити может либо понизить оценку компании, либо привести к потере тех самых 80 процентов целевых посетителей, либо и то и другое сразу. Всем, кто может потенциально стать создателем сайта:

Бойтесь этого слова! Бойтесь, чтите, соблюдайте! Но с умом. Полное и безоглядное следование всем правилам юзабилити одновременно может превратить сайт в совсем не то, что нужно клиенту. В то же время несоблюдение некоторых элементарных правил юзабилити при соблюдении других — может с легкостью стать ложкой дегтя в бочке меда.

Но сначала все ж таки надо изучить вопрос :)

В общем-то, создателям сайтов все и так должно быть понятно, выложим лишь список правил, которые должны соблюдаться на каждом сайте:

• алгоритм восприятия информации с экрана таков, что сначала взгляд падает в левый верхний угол, затем по диагонали вправо и вниз. Это говорит о том что самая важная информация на страницах сайта всегда должна располагаться как можно выше;
• с внутренних страниц логотип должен быть ссылкой на главную страницу;
• в меню должно быть видно на какой странице мы сейчас находимся. Достигается путем выделения жирным шрифтом, изменения цвета текста, снятие ссылки с этого пункта меню… и т. д.;
• должен быть заголовок, однозначно дающий понять, что именно это заголовок именно этой конкретной страницы;
• должна сохраняться иерархия размеров текста. Например, логично заголовок страницы сделать более крупным шрифтом, чем основной текст или текст меню. Это называется кодирование размером — глаз человека очень четко ранжирует текстовые блоки по размеру их шрифта, автоматически уделяя большее внимание более крупным и контрастным кускам текста (кодирование цветом);
• на странице не должно быть ссылки на саму себя. Именно поэтому логотип не должен быть ссылкой на главной странице, по этой же причине текущая страница не должна быть ссылкой в меню;
• попадая на сайт с поисковика где-то вглубь трехуровневой структуры сайта, пользователь должен иметь возможность попасть на остальные страницы данного уровня, на страницу уровнем выше, а также на страницы верхнего уровня;
• посещенные ссылки должны отличаться от не посещенных;
• ссылки должны однозначно идентифицироваться именно как ссылки. Оптимальный вариант — использование ссылок с подчеркиванием.
• картинки, использующиеся для создания навигации и пояснений должны иметь альтернативные текстовые подписи.

Автор: Сергей Хохлов, арт-директор дизайн студии «Креатель-Медиа».

Ссылочное ранжирование, как оно есть

Не секрет, что для определения релевантности поисковые системы используют десятки параметров, но именно ссылочное ранжирование стало определяющим.

До недавнего времени можно было вообще не учитывать никакие факторы — купил больше ссылок и в ТОПе. Сейчас правда наметилась тенденция к изменению ситуации, но принципиальными эти изменения пока назвать нельзя. Как же такое произошло?
Давайте вернемся к истории вопроса. На заре становления поисковых систем подход был весьма прост. Релевантность определялась по содержимому страницы. Есть ключевое слово на странице — релевантна. Больше ключевых слов? Значит еще релевантнее. А добрые веб-мастера еще помогали поисковым системам, прописывая значимые ключевые слова в метатэге keywords. И наивные поисковики этим пользовались, пока в один прекрасный день не обнаружилось, что юный гений Василий Пупкин забил кейворды своей homepage сотней повторов ключевых слов, а также добавил две сотни таких повторов однопиксельным шрифтом белым текстом по белому фону в текст главной страницы. И одурманенные поисковики подняли Васю на вершины ТОПов, релевантность переходила все мыслимые и немыслимые границы. Тысячи и тысячи посетителей шли на Васину страницу, в считанные дни сделав его популярным. Разумеется, многие посетители, увидев вместо ожидаемого улыбающуюся Васину физиономию, написали жалобные письма в поисковики. Так в интернете появился первый забаненый сайт, а имя Васи Пупкина стало нарицательным.

Произошедшее сильно опечалило поисковые системы — вебмастеру уже нельзя было доверять, нужен был выход. Варианта было всего два:

1. Работать над анализом контента, используя громадные существующие наработки в области искусственного интеллекта.
2. Найти путь попроще.

Ну человеку, как известно, свойственно искать более простые пути. Поэтому выбрали второй вариант. Думали недолго и, гениальный по своей простоте, выход был найден. Раз нельзя доверять одному вебмастеру, который спит и видит, как обмануть наивные поисковики, то можно доверять всему сообществу, которому уж точно нет резона поднимать конкретный сайт в ТОП по вышеупомянутым запросам. Так появилось ссылочное ранжирование, основой которого стала ссылка — «голос» других вебмастеров за конкретный сайт. Пока поисковые системы радовались своей гениальности и изобретательности, вебмастера чесали репу. И замечу, чесали недолго. Было быстро обнаружено множество ресурсов, где ссылку можно ставить самому: гостевые книги, форумы, доски объявлений. И все повторилось сначала…

Когда такие новости дошли до поисковиков, то это повергло их в легкий шок. Но отказываться от своей гениальности и признаваться в очередной ошибке уже не хотелось. Поэтому после недолгих совещаний было решено, что «не все ссылки одинаково полезны». А значит, и учитывать надо не все. Так появились ссылочные фильтры, а что нельзя было отфильтровать — банили. Согласитесь, решение гениальное по своей простоте. Но самое главное, опять же не надо было сильно напрягать мозг.

С тех пор ситуация не сильно изменилась. Вебмастера изобрели ссылочный обмен, «линкатор» (автоматизированный ссылочный обмен), ссылочную биржу и т. д.. И все это сопровождалось соответствующими «гениальными» мерами поисковых систем по принципу «фильтровать нельзя забанить» с произвольной постановкой запятой. Единожды наступив на грабли Васи Пупкина, поисковики придумали свои грабли и наступание на них превратили в культ. Попутно изобретались сверхпрочные каски, бронежилеты и системы автоматического уклонения от граблей, которые гордо именовались усовершенствованиями поискового алгоритма. Вебмастера в долгу не оставались, совершенствуя грабли и оснащая их бронебойной головной частью (жирные морды), осколочно-фугасной (каталоги, линкаторы), а также всевозможными системами самонаведения.

С тех пор эта «гонка вооружений» продолжается и чаще всего в этой борьбе достается именно поисковым системам. Но упрямство, оно, как известно, сильнее. И отказываться от «гениального» изобретения никто не собирается. Тем более, что вокруг него уже выстроена такая инфраструктура, которая человека непосвященного может просто шокировать. А любая попытка отказа от него приведет к непредсказуемым последствиям.

Основная проблема современных поисковых систем в том, что они встроились в информационно-социальную сеть под названием «интернет», нарушили естественный эволюционный ход ее развития, превратив ее в информационно-коммерческую. В результате среда, созданная людьми для людей превратилась в среду для зарабатывания денег, в которой о людях зачастую просто забывают. И когда видишь, что серьезный новостной сайт уважаемой газеты превратился в «продажную морду», понимаешь, что ситуация хуже некуда. Ссылочное ранжирование испортило веб.

И хуже всего то, что не видно света в конце тоннеля. Поисковики не признают своей вины, предпочитая перекладывать ее на вебмастеров. А для последних это уже стало работой, средством к существованию. Поэтому вряд ли они согласятся отказаться от куска хлеба, рискуя оказаться на улице из-за того, что кто-то когда-то поленился лишний раз напрячь собственные мозги и подумать о последствиях.

И что самое удивительное, вся эта ситуация напоминает пресловутое «низы не могут, верхи не хотят». И я не удивлюсь, если однажды появится принципиально новый подход к построению поисковых систем, который в одночасье разрушит сложившуюся порочную систему, свергнет с трона старых монополистов и займет их место. Хорошо от этого в первое время не будет, как и от любой другой революции. Но в итоге это может оздоровить веб, вырвать его из порочного круга. Хотя остается еще менее разрушительный путь реформ, но это уже вопрос к «верхам», но от них, лично я, уже ничего не жду…

Прочитав все вышеизложенное, Вы, наверное, подумали, что я очерняю ссылочное ранжирование. А между тем, ему есть аналоги в научной среде, о чем часто любят упоминать разработчики поисковых систем. Как известно, ссылки на работы ученого с работ коллег повышают его рейтинг, а значит, служат своего рода индикатором авторитетности автора. Именно эта модель послужила прототипом ссылочного ранжирования. Тем самым вышеупомянутые разработчики поставили на одну чашу весов серьезного ученого, дорожащего своей репутацией, а на другую — обычного вебмастера, которого зачастую даже нельзя идентифицировать. Более того, они провели параллели между научной средой и интернетом, у которых слишком мало общего и очень много различий. И, прежде всего потому, что интернет — не просто сборище информации, а живая социальная сеть, средство коммуникации и самовыражения. Его же отождествили с пыльными полками университетских библиотек. Именно отсутствие обратной связи в ссылочном ранжировании, ответственности за поставленную ссылку, делает его порочным. Это фундаментальный изъян. Хотя наивно было бы полагать, что поисковые системы разрабатывают глупые люди, которые не знают этого. Они знают! И даже более того, пытаются изменить ситуацию, выдумывая алгоритмы наподобие TrustRank. Но, господа, «поздно пить Боржоми…». Интернет, с вашей легкой подачи, уже изменился. Порочный алгоритм сделал его также порочным. И все эти меры уже неспособны что-то кардинально изменить, как невозможно исправить дом, построенный на кривом фундаменте.

Автор: Алексей Кравцов, оптимизатор

Односторонние ссылки: 5 основных стратегий

Разговоры о том, что поисковые системы стали принижать значение взаимных обратных ссылок («сайт А» ссылается на «сайт Б», а «сайт Б» ссылается на «сайт А»), привели к тому, что вебмастера стали искать способы получения уникальных односторонних ссылок на свои сайты.

По мнению автора статьи можно выделить пять основных стратегий, которые работают и позволяют получать сотни входящих ссылок на сайт. Способов, конечно же, намного больше. Но не все они могут дать положительный эффект. Часто бывает, что в гонке за количеством входящих ссылок вебмастер чересчур увлекается «серыми» и «черными» методами. В первое время эффект от такой интенсивной SEO-терапии может оказаться положительным, но все это попахивает жареным и может привести к бану сайта в поисковиках.

Давайте для общего развития приведем примеры некоторых этих «нежелательных» методов получения прямых ссылок на свой сайт:

Линкфермы (по-нашему — линкопомойки). Такие ресурсы никогда не исчезнут, всегда будут вводить в искушение начинающих вебмастеров. Чем обусловлено такое название? Все из-за того, что ссылки на другие сайты в линкопомойках свалены в большие кучи, часто никак не сортированные. Бывают страницы, на которых больше сотни исходящих ссылок по абсолютно разным тематикам. Использование «линкопомоек» с одной стороны не принесет вашему сайту абсолютно никакой пользы, а с другой стороны может привести к занижению позиций сайта в поисковых системах. Так что даже и не думайте!

Размещение сообщений на форумах и в блогах может обеспечить некоторое количество односторонних ссылок на ваш сайт, но они имеют малую ценность для поисковых систем. Многие блоги и доски объявлений автоматически вставляют ссылки в скрипты или имеют инструкции для поисковых роботов не переходить по ссылкам. Поэтому толку от спама по форумам, гостевым книгам и блогам почти никакого.

Многие ссылочные стратегии относятся к категории «Повезло!». Это относится к случаям, когда ваш сайт получил награду в каком-либо конкурсе или сайт с высоким PageRank поставил ссылку на ваш сайт просто потому, что он ему очень понравился.

Другой способ получить входящие ссылки — предоставить всем своим поставщикам отзывы и разместить на их сайтах вашу ссылку. (Совет: если таким образом вы сможете получить более 20 ссылок, возможно, вам нужно сократить количество поставщиков).

Теперь обратимся к пяти основным методам получения односторонних входящих ссылок. Они отличаются друг от друга по эффективности, но любой из них дает лучший результат, чем все остальные сомнительные способы. Конечно, ни один из способов не должен быть единственным, используемым для продвижения сайта. Нужно уметь использовать все пять стратегий, чтобы почувствовать преимущества размещения односторонних ссылок.

1. Стратегия выжидания. Если ваш сайт имеет уникальный и ценный контент, то со временем естественным образом будут появляться односторонние ссылки на ваш сайт. Такие «естественные» ссылки, добровольно поставленные, имеют огромное значение в продвижении сайтов. Однако нельзя полагаться только на это по следующим причинам:

• к сожалению, «со временем» может наступить нескоро;


• вы можете попасть в замкнутый круг: к вам не приходят посетители с поисковиков, если на вас нет ссылок; а без ссылок или поискового трафика, как может кто-либо узнать о вас и поставить ссылку на ваш сайт?

2. Перекрестный обмен ссылками. Поисковые системы занижают значение обратных ссылок. Решение этой проблемы — поставить ссылку на один сайт и в обмен получить ссылку с другого сайта. Это самый надежный способ «обмануть» Google и другие поисковики. Если у вас не один сайт, вы возможно уже используете этот метод. Правда, и у него есть несколько недостатков:

• нужно иметь несколько сайтов по одной и той же тематике, иначе ссылки не будут релевантными;


• перекрестный обмен ссылками — размещение и проверка ссылок — не такая простая работа, процесс не может быть автоматизирован по той же схеме, что и обычный обмен ссылками и, наконец,


• так же как и в случае с традиционным обменом ссылками, большим недостатком является то, что ссылки размещаются на страницах с названиями «Ссылки», «Полезные ресурсы» и т. п. Невелика вероятность, что такая ссылка приведет к вам хоть сколь-нибудь значимое количество посетителей. К тому же, со временем поисковые роботы могут начать просто игнорировать страницу «Полезные ресурсы», если это еще не произошло.

3. Регистрация в каталогах. Существуют сказочные места для раскрутчиков сайтов: бесплатные каталоги сайтов, которые «отдают свой PageRank» вместе с исходящими ссылками. Это действительно хорошие каталоги с релевантными ссылками. Надо стараться найти как можно больше таких «белых» каталогов и зарегистрировать в них свой сайт.

4. Покупка ссылок. Покупка и продажа текстовых ссылок на сайтах с высоким PageRank становится большим бизнесом. Покупка «чистых» ссылок, обеспечивающих хороший трафик на ваш сайт, является хорошей альтернативой контекстной рекламе, которая не дает ничего для продвижения сайта. Но есть несколько подводных камней и у этой стратегии, поэтому нельзя полагаться только на покупку ссылок:

• стоимость сотен ссылок, которые будут необходимы для привлечения значительного трафика на сайт, может оказаться непомерно высокой


• как только вы прекратите оплачивать ссылки, вы потеряете их — это скорее аренда, чем покупка


• Google активно борется с покупкой ссылок, занижая их значимость. Владельцы сайтов, продающие ссылки, могут маскировать платные ссылки, но как хорошо они это сделают, от вас уже не зависит


• Google также ставит перед собой задачу снизить значимость любых «искусственных» ссылок. Если ссылки на ваш сайт стоят в основном на страницах с PageRank 3 и выше, это сразу же вызовет подозрение, что ссылки «искусственные», т. к. огромное количество страниц (не обязательно сайтов, а именно страниц) имеют PageRank 1 и ниже. В то же время покупка ссылок со страниц, имеющих PageRank 0 и 1, вряд ли будет эффективна для продвижения сайта и не окупит себя.

5. Публикация статей. Четыре описанные выше стратегии размещения односторонних ссылок действительно работают. Но именно пятый метод получения односторонних входящих ссылок является самым многообещающим — публикация контента.

Идея проста: вы предоставляете статьи (контент) для размещения на других сайтах с условием установления ссылки на ваш сайт, обычно в конце статьи в разделе «Об авторе».

Преимущества этого метода в том, что такие ссылки обеспечивают приток большего количества посетителей, чем ссылка на странице «Полезные ресурсы». И к тому же, после прочтения статьи посетители, скорее всего, будут уже расположены к посещению вашего сайта.

Сложность, конечно, в том, что нужно проделать кропотливую работу по созданию уникального контента и затем распространить его по огромному количеству сайтов. Но хороший результат часто требует значительных усилий и большой работы.

Автор: Joel Walsh ©
Перевод: Салахова Римма, дизайн студия «Креатель-Медиа»

Эффективная поисковая оптимизация

Ключ к успешному его продвижению — эффективная поисковая оптимизация сайта.

О раскрутке сайта, путем его оптимизации под ключевые слова в поисковых машинах ходит масса слухов, мифов, домыслов и страшных историй. При этом на данный момент очевидно одно: несмотря на все попытки поисковых машин (в первую очередь Яндекса) бороться с оптимизаторами, увеличивая трудоемкость, а значит и стоимость работ по оптимизации сайта, поисковая оптимизация сайта один из лучших инструментов повышения его эффективности. Важно лишь знать несколько нюансов. Каких? В этом и кроется вопрос эффективной поисковой оптимизации сайтов!

Если Вы думаете, что нюансы эффективной оптимизации сайта кроются в неких тайных знаниях узкого круга «посвященных», то глубоко ошибаетесь. Все нюансы эффективной оптимизации сайта лежат в области маркетинга и имеют в первую очередь отношение к традиционным маркетинговым задачам. В чем конкретно заключаются эти нюансы? Попробуем ответить и на этот вопрос.

Проводя поисковую оптимизацию собственного сайта, важно обращать внимание на следующие детали:

Выбор эффективных ключевых слов

Важно правильно определять реальную частоту запроса ключевого слова! Определить, сколько раз в интернете запрашивается то или иное слово или словосочетание не так просто. Популярный сервис для определения частоты слов ЯндексДирект не позволяет определить частоту запросов слова. Он меряет другую величину — количество показов рекламного контекстного объявления. Кроме того, часто при выборе ключевых слов происходит путаница со словоформами, что тоже может повлиять на эффективность оптимизации (если Вы, конечно, меряете эффективность не появлением выбранного Вами слова в первой десятке запросов, например, в Яндексе, а количеством клиентов, пришедших с данного запроса).

Важно выбирать слова, которые максимально отражают потребность Ваших клиентов! Т. е. надо выбирать эффективные слова, с точки зрения маркетинга. Частота слова не всегда говорит об его эффективности! Например, слово «весы» очень часто запрашивается не потому, что в интернете много покупателей бытовых весов, а потому что в интернете многие ищут гороскопы. Так что, если вы торгуете весами, то вам больше подойдет запрос «электронные весы». Кроме того, всевозможные «продающие добавки» к словам (куплю, цена, опт и т. п.) бывают очень важны. И может получиться, что, например, запрос «шуба» даст Вам меньше клиентов, чем запрос «шуба в кредит», хотя посетителей на сайт перейдет, безусловно, больше по первому запросу.

Важно правильно выбирать страницы, на которые будут попадать посетители Вашего сайта по каждому ключевому слову! Зачастую оптимизаторы предпочитают работать только с главной страницей сайта. Это хорошо, если Вы продаете, например, строительные материалы, и посетитель, попадая на главную страницу Вашего сайта, видит Ваши конкурентные преимущества и общий ассортимент. Но если Ваш сайт оптимизирован под запрос «Ламинат», а в Вашем каталоге 40 000 позиций разнообразных строительных материалов, то попадать Ваш потенциальный клиент должен из поисковой машины сразу на страницу «Ламинат» в Вашем каталоге. Он же его и ищет! Удлинять путь посетителя по сайту — это значит снижать количество заказчиков!

Выбор способа оптимизации сайта

По сути, это выбор партнера. Партнер по оптимизации сайта это, пожалуй, самый недооцениваемый фактор оптимизации. Существует миф, что качество оптимизации нужно мерить местом сайта в результатах поиска, а то, кто оказывает услуги — неважно. Место в результатах поиска — это обязательный, но недостаточный критерий оценки качества оптимизации. Важно ответить на вопрос «за счет чего достигнут этот результат?». И вот тут начинаются детали! Детали могут быть такими:Ваш сайт раскручен под основные запросы в поисковых машинах с нарушением лицензий этих самых машин. Это очень плохо! Более того, это критично плохо! Ваш сайт просто могут вообще исключить из результатов поиска. Как говорят оптимизаторы, Вас «забанят». Кстати, как правило, сайт «банят» не потому что поисковая машина сама находит нарушение собственной лицензии, а потому что на Вас пожалуется Ваш конкурент. Ведь для Вашего конкурента самый простой способ подняться на одну позицию вверх в поиске — это найти в работе Вашего оптимизатора нарушения лицензии поисковой машины и подать на Вас жалобу! Кстати отсюда следует простой вывод — бойтесь маленьких бюджетов оптимизации! Бесплатно бывает только сыр в мышеловке! Если Ваши конкуренты вкладывают в продвижение своих сайтов по нескольку тысяч долларов, то не пытайтесь конкурировать с ними с помощью нескольких сот долларов! Лучше выберите более низкочастотные, но не факт, что менее эффективные слова!

Ваш сайт оптимизирован методом наращивания одного (ключевого на данный момент) фактора ранжирования сайтов. Что это значит? Это значит, что на данный момент на результат оптимизации влияет больше всего какой-то один фактор. И над ним поработал оптимизатор. При этом уже завтра поисковая машина либо изменит влияние этого фактора на Ваш сайт, либо наложит на него фильтр. И тогда ваш сайт в один момент переместится на сотни, а то и на тысячи мест вниз в результатах поиска. Вернуть его обратно будет накладно — ведь вся проделанная оптимизатором работа обнулилась. Более того, она может начать отрицательно влиять на сайт, и возможна такая ситуация, что долгое время успешная оптимизация Вашего сайта станет невозможна.

Ваш сайт оптимизирован путем проведения работ на ресурсах, принадлежащих оптимизатору. Это значит только одно — Вы полностью зависите от Вашего партнера. И как только перестанете платить ему деньги, так сразу потеряете весь достигнутый результат. А новому партнеру придется работать с нуля.Так какой способ оптимизации самый эффективный? Ответ очень прост. Самый эффективный, но и самой сложный способ оптимизации — это работа с реальной популярностью сайта в сети интернет. Эффективно — если на Вашем сайте размещены актуальные и интересные Вашей целевой аудитории тексты. Эффективно, если на Ваш сайт ссылаются не купленные на всевозможных проектах ссылки, а реально на Вас ссылаются в текстах статей другие авторы, обращая внимание на интересные материалы на Вашем сайте. Эффективно, если информация на Вашем сайте постоянно обновляется. Эффективно, если на Вашем сайте есть каталог товаров и он полностью наполнен материалами, включая картинки и полные описания к каждому товару. Эффективно, если тексты на страницах Вашего сайта писали настоящие специалисты, а не косноязычные «копирайтеры». В целом, очень эффективно ежедневно работать со своим сайтом как с маркетинговым инструментом. И, поверьте, это очень сильновлияет на эффективность поисковой оптимизации.

Учет важности факторов, стимулирующих посещения именно Вашего сайта и конвертирующих посетителя в заказчика. Предположим, Вы достигли результата и Ваш сайт по выбранному ключевому слову находится высоко в результатах поиска. Отлично! Большинство оптимизаторов в этом и видят результат своей работы. Но на самом деле Вас интересует другой результат — заказы через сайт! А он определяется не только местом в результате поиска. Чем еще? Давайте вместе поразмышляем над этим:

Во-первых, количество посетителей, перешедших на Ваш сайт, определяется тем, что написано в текстах ссылки и под ним (так называемый «снипет») в результате «выдачи» (списке ссылок) поисковой машины. Большинство оптимизаторов в, так называемый, тег Title вписывают ключевые слова, не задумываясь о маркетинговом смысле этого тега.

Во-вторых, после перехода на Ваш сайт, посетитель должен увидеть то, что ожидает и прочитать такую информацию, которая побудит его совершить покупку. А это зависит от качества сайта, как технического, так и маркетингового! Недооценка этой простой мысли приводит к потерям более 50% потенциальных клиентов! Более того, если Ваш сайт сильно уступает по качеству тем сайтам, которые окружают Вас в поисковой «выдаче», то, вкладывая свои деньги в поисковую оптимизацию, Вы помогаете своим конкурентам получать заказы. Проверено практикой! Отсюда простой вывод: добившись результата в оптимизации сайта, начинайте максимально улучшать сам сайт! Иначе Вы просто поможете Вашим потенциальным клиентам совершить выбор в пользу Вашего конкурента!

Комплексный подход, как залог эффективности

Комплексность при продвижении сайта в интернете — лейтмотив нашего сайта. Комплексность — это стержень понятия «эффективность сайта». Оптимизация сайта максимально эффективна, когда Вы смотрите на задачу продвижения Вашего ресурса комплексно. Это не только проблема качества сайта и его маркетинговой составляющей, о которой мы упоминали Выше. Оптимизация сайта максимально эффективна в сочетании с другими методами его продвижения!Например, если Ваш PR-отдел разработал некоторые материалы, которые планирует размещать в прессе, то их неплохо также разместить в интернете, предварительно дав поработать с ними оптимизаторам. Также оптимизация отлично сочетается с контекстной рекламой. Правильное распределение бюджета и запросов между оптимизацией и контекстной рекламой позволяет серьезно снижать стоимость привлеченного через сайт заказчика. Или Вы все еще измеряете эффективность сайта количеством его посетителей, а результат оптимизации — местом в выдаче поисковой машины?

Резюме:

• Оптимизация сайтов как услуга имеет массу нюансов и деталей и Вы должны максимально внимательно выбирать партнера по раскрутке Вашего сайта;

• Оптимизация сайта максимально эффективна, когда является составной частью комплексной программы продвижения сайта;

• Поисковая оптимизация — лишь инструмент привлечения на сайт целевой аудитории. Станет ли посетитель сайта Вашим клиентом — зависит от качества сайта и его маркетинговой составляющей.

По материалам рассылки Моисея Розенталя.
Адрес автора: e-zines-il@narod.ru